Preiskava se je začela lanskega junija. Letošnjega avgusta je CMA preliminarno odločila, da prevzem ni dovoljen in da bo moral Facebook podjetje odprodati. Končno odločitev je pričakovati ta teden, a verjetno ne bo enaka. CMA meni, da obstoji prevelika nevarnost, da bi Facebook konkurenci preprečil dostop do storitev Giphya ali pa to pogojeval z diskriminatornimi pogoji, denimo deljenjem uporabniških podetkov. Giphy je tudi pomemben ponudnik oglasnega prostora, ki ga je sedaj dobil že obstoječi velikan na tem področju. Oktobra letos je CMA Facebook v istem primeru že kaznoval s 50 milijoni funtov globe, ker ni razkril vse informacij glede prevzema Giphyja.
Če bo CMA resnično prepovedal prevzem, bo to prelomna odločitev, ki utegne imeti daljnosežne posledice. Doslej so bila soglasja regulatorjev trga bolj ali manj formalnost, ki je včasih terjala veliko pojasnjevanj in časa, a se je na koncu vedno iztekla v zeleno luč. Pričakovati je, da se bo Facebook na negativno odločbo pritožil. Že preliminarno odločitev je komentiral z besedami, da je CMA napačno ugotovil dejansko stanje in napak uporabil zakonodajo.
