Ko je Facebook pred poltretjim letom izvedel javno ponudbo delnic (IPO), smo slišali številne skeptične glasove, da gre za podjetje z ogromnim številom uporabnikom, ki pa svojega položaja ne zna monetizirati. Cena naj bi bila prenapihnjena, obeti za prihodnost pa slabi.
Sedaj lahko rečemo, da so se skeptiki motili. Facebook je imel takoj po IPO-ju resda nekaj težav, a podjetje danes ustvarja rekordne dobičke, prav tako pa je rekorden tudi tečaj delnice, ki je dvakrat višji kot v IPO-ju. Glavni vir financiranja so namreč oglasi, ki jih Facebook v brskalniku na računalnikih obilno prikazuje, večje težave pa so se napovedali na mobilnem področju. Dostop do Facebooka prek mobilnih aplikacij raste, prostora na zaslonih mobilnih naprav je manj, zato je tudi manj možnosti za prikaz oglasov.
Temu so se morali prilagoditi in ena izmed prilagoditev se imenuje Sponsored Stories. Danes ima Facebook 1,4 milijarde aktivnih uporabnikov, ki dobro polovico obiskov opravijo z mobilnih naprav; in ti Facebooku prinesejo že 69 odstotkov prihodkov. Če pomislimo, da so pred tremi leti z mobilnimi oglasi ustvarili nič dolarjev, je skok osupljiv. Od 1,4 milijarde uporabnikov jih 1,2 milijarde do Facebooka dostopa tudi prek mobilnih aplikacij. Ti si dnevno ogledajo tri milijarde videoposnetkov in seveda več milijard oglasov. Prav tako je v zadnjem letu za 3,3-krat poskočil znesek, ki ga oglaševalci plačajo za ciljano prikazan oglas.
To seveda pomeni, da mora Facebook rasti, zato se povečujejo stroški in seveda tudi investicije v razvoj. V zadnjem kvartalu so stroški za IT poskočili na 2,7 milijarde dolarjev, v prihodnosti pa naj bi se še skorajda podvojili, napovedujejo.
