» »

Domače branje: Adam Curtis: Century of the Self (2002)

Domače branje: Adam Curtis: Century of the Self (2002)

Slo-Tech - Šef velikega ameriškega tobačnega podjetja je imel veliko težavo. Bila so dvajseta leta prejšnjega stoletja in kajenje je bilo za ženske družbeno nesprejemljivo. Za tobačno industrijo je to pomenilo velik izpad prihodkov, saj tobačne razvade niso mogli razširiti na žensko polovico prebivalstva. Direktor je poklical na pomoč Edwarda Bernaysa in ga vprašal, ali lahko reši njegov problem.

Nič lažjega, je v slogu risanega pujska Melkijata odgovoril Bernays. Pri svojem psihoanalitskem stricu Sigmundu Freudu je izvedel, da je lahko cigar(et)a močan faličen simbol, ki ga družba ženskam ne privošči (Barnays je bil Freudov nečak). Zato je na shodu newyorških sufražetk zrežiral prizor, v katerem je skupina mladenk pred zbranimi novinarji ponosno prižgala cigareto in poskrbel, da so mediji dogodek opisali z domišljenim sloganom – mladenke so pred kamerami ponosno dvignile svoje „bakle svobode“. Cigareta je postala spremljevalka „usodnih žensk“ v kabaretih, filmih in popularni kulturi in kajenje je bilo pozneje skoraj nemogoče ločiti od družbenih gibanj za enakopravnost žensk.

Bernays je izpolnil obljubo. Število kadilk med Američankami je začela tobačna industrija kmalu meriti v milijonih.

Njegov ugled med ameriškimi podjetniki in politiki je vse bolj rasel. Neprijeten izraz „propaganda“ je prekrstil v „odnose z javnostjo“. Dobro je poznal teorije strica Freuda in njegovo tezo, da se pod tenko plastjo navidezne civiliziranosti skrivajo temne strasti in strahovi, ki si jih bojimo priznati. Spremljal je vzpon tretjega reicha in sklepal, da je nacistični propagandni stroj premišljeno uporabil psihoanalizo za načrtno manipulacijo teh strasti in strahov ter jih naščuval na drugo veliko vojno. Prepričan je bil, da je treba te strasti premišljeno manipulirati, če hočemo preprečiti nove množične pokole. Skupaj z vplivnimi gospodarskimi in političnimi somišljeniki je trdil, da lahko množična demokracija preživi samo, če nevarno podzavest usmerimo v uresničevanje materialnih in simbolnih potreb, ki jih je prineslo potrošništvo.



To prepričanje ni ustrezalo samo politični eliti (potrošniki oblasti ne povzročajo težav), ampak je odpravilo tudi stari strah ameriških industrialcev: da bodo vse človeške potrebe zadovoljene in ljudem ne bodo več mogli prodajati množičnih industrijskih izdelkov. Izoblikovala se je prevladujoča zahodna ideologija dvajsetega stoletja, po kateri je postala demokracija neločljivo povezana s kapitalizmom, idejo družbe pa so nadomestili posamezniki, ki na vseh področjih sledijo potrošniškim interesom, ugotavlja britanski novinar in ustvarjalec Adam Curtis v dokumentarcu Century of the Self.

Curtis pokaže, kako so Barnaysove metode vplivale na hladnovojno propagando in v imenu komunistične grožnje upravičevale posege ZDA v latinski Ameriki, kjer so ameriške nadnacionalke branile gospodarske interese. Razloži, zakaj so nekdanji progresivni volivci konec sedemdesetih let volili Ronalda Reagana ter Margaret Thatcher in zakaj sta bila Bill Clinton in Tony Blair v devetdesetih sprejemljiva za konzervativce. Opiše tudi vlogo vzhodne ezoterike pri razmahu zahodnjaškega potrošniškega ega in odgovori na vprašanje današnjih protestnikov, zakaj ljudje še vedno volijo pokvarjene politike, plačujejo bančne luknje in ostajajo slepi za dejanske razloge krize, v kateri so se znašli.

12 komentarjev

SkyNet ::

Že pred časom sem pogledal dokumentarec in ga priporočam v ogled vsem, ki jih vsaj bežno zanima "human behaviour" psihologija, svet oglaševanja oz. manipulacije.
right minus opens, into bump easy left, flat out right, into mcdrive 3 bigmacs

Anze1 ::

Ob tem pa se ostala dva v seriji: The power of nightmares in The trap.

Mipe ::

Torej je ta Bernays množični morilec?

terryww ::

že nekaj časa, ampak vsaka čast, da je nekdo zvohal to :) zelo informativno indeed
It is the night. My body's weak.
I'm on the run. No time to sleep.

Croc_X ::

Serija 4h dokumentarcev resnicno vredna ogleda! Ti postane marsikaj jasno, ko se kdaj sprasujemo "Kako so lahko ljudje tako neumni?". Odgovor je propaganda oz. po Barnaysovo "public relations"/PR.

poglejse84 ::

gruntfürmich ::

tu se vse preveč posplošuje in idealizira. prvič to da je človek neodvisno pametno bitje in svobodno razmišlja, kot drugo pa da bo večina ljudi razumela in predvsem hotela razumeti kaj se okoli njih dogaja.
ko to dojameš in sprejmeš (zase in za soljudi) potem ti postane jasno, da 'manipulacije' in 'pralnice možganov' niso plod zlobnih organizacij ampak posledica samega časa s spremenljivko človek & okolje.
ampak večini to itq ne bo nikoli jasno, tko da je morda resnično bolje da se te zadeve povezujejo z zlobnimi združbani; je tako lažje za vse vpletene.
"Namreč, da gre ta družba počasi v norost in da je vse, kar mi gledamo,
visoko organizirana bebavost, do podrobnosti izdelana idiotija."
Psiholog HUBERT POŽARNIK, v Oni, o smiselnosti moderne družbe...

Zgodovina sprememb…

Jupito ::

Vsekakor moramo si moramo še naprej z vsemi silami prizadevati, da si nikoli ne bi priznali, da smo ravno sami najbolj krivi, ker se (še vedno) pustimo nategovat vsakomur, ki ima 5 min cajta in osnovno znanje psihologije. Potrebno je intenzivirati jamranje, da se ne da nič narediti, razšititi ozaveščanje, da so pravi problem iluminati in ljudje krti, ki nam iz tajnih letal spuščajo neke čudne kemikalije v zrak ali pa enostavno zagovarjati kretena (sploh slednja je fajn, ker smo avtomatsko zmagal!).
Bernays je torej bleščeč primer uspešnega kreativneža, ki je za zahodno družbo naredil več kot vsi vi! Zdaj pa v jok pa na drevo! Trolololo!
I used to be with it, but then they changed what it was.
Now what I'm with isn't it and what's it seems weird
and scary to me. It'll happen to you!

gruntfürmich ::

dobra dobra !! :))
"Namreč, da gre ta družba počasi v norost in da je vse, kar mi gledamo,
visoko organizirana bebavost, do podrobnosti izdelana idiotija."
Psiholog HUBERT POŽARNIK, v Oni, o smiselnosti moderne družbe...

Rudolf ::

Ker je Bernaysova Propaganda javno dostopna, se spodobi, da damo na pretok še to povezavo. 8-)

E. Bernays - Propaganda (1928)

Iatromantis ::

Curtis je zelo zanimiv, nekaj ga zadnja leta skušam predstavljati v Slovenščini na svojem blogu:

Slovensko o delu Adama Curtisa

Gotovo je za tehnološki portal kot je Slo-tech še posebej zanimiva njegova kritika izpraznjenosti moderne 'crowdsourcing' ideologije z naslovom Vse nas stražijo stroji ljubeče milosti

leiito ::

gruntfürmich je izjavil:

tu se vse preveč posplošuje in idealizira. prvič to da je človek neodvisno pametno bitje in svobodno razmišlja, kot drugo pa da bo večina ljudi razumela in predvsem hotela razumeti kaj se okoli njih dogaja.
ko to dojameš in sprejmeš (zase in za soljudi) potem ti postane jasno, da 'manipulacije' in 'pralnice možganov' niso plod zlobnih organizacij ampak posledica samega časa s spremenljivko človek & okolje.
ampak večini to itq ne bo nikoli jasno, tko da je morda resnično bolje da se te zadeve povezujejo z zlobnimi združbani; je tako lažje za vse vpletene.


Ditto. Prispevek zelo simplificira tako Barnaysevo delo, kot Curtisov opus. Je pa slednji, ob W. Herzogu, morda najboljši dokumentarist našega časa. Tudi Curtisov sajt je zanimiv.


Vredno ogleda ...

TemaSporočilaOglediZadnje sporočilo
TemaSporočilaOglediZadnje sporočilo
»

Domače branje: novinarstvo (3. del)

Oddelek: Novice / Domače branje
82411 (938) Truga
»

Domače branje: internet (1. del)

Oddelek: Novice / Domače branje
124122 (1046) Mitch
»

Škodljivost kajenja vs škodljivost alkohola (strani: 1 2 3 )

Oddelek: Problemi človeštva
12113976 (11072) Master_Yoda
»

Profiliranje kupcev ali vaš trgovec ve za vašo nosečnost še pred partnerjem

Oddelek: Novice / NWO
4515406 (12552) Gandalfar
»

Domače branje – varstvo zasebnosti

Oddelek: Novice / Domače branje
167423 (5524) TESKAn

Več podobnih tem