Pred desetletjem je bil Facebookov odnos do animiranih sličic .gif začuda precej odklonilen. Družabno omrežje je bilo do formata neprijazno in da so se animirani memi na njem sploh pojavili, so bili zaslužni pri njihovem spletnem odložišču Giphy, kjer so pred sedmimi leti v Facebook "shekali" prvo bližnjico. Danes so drugi časi; gibljivi odzivi so praktično pogojni refleks TikTok generacije in odraz tega je tudi prevzem Giphyja s strani Facebooka, za kar bo velikan vrgel približno štiristo milijonov ameriških dolarjev. Giphy bo ohranil ime in bo odslej oddelek podružnice Instagram, kakor pa poudarjajo vpleteni, naj se za vse uporabnike njihovih orodij v praksi ne bi nič spremenilo. Giphy je namreč precej več kot zgolj mesto za odlaganje in deljenje animiranih gifov. Razvili so tudi vrsto orodij v ta namen, kot je njihov API za integracijo formata v druga spletna mesta in storitve, ki ga uporablja vrsta akterjev, od Twitterja in Tinderja do Snapchata in Telegrama.
Posledično je dogodek že sprožil kritike pri tistih, ki jih skrbi Facebookov odnos do zasebnosti in konkurence. Ker Giphyjev API uporabljajo tudi Facebookovi tekmeci na trgu, bi se velikan s to potezo potencialno lahko dokopal do občutljivih informacij in jih uporabil v njihovo škodo. Pri Telegramu so poudarili, da gre pri tem prvenstveno za iskalne pojme, ki jih uporabniki vnašajo v bazo slik, medtem ko drugih važnejših podatkov, kot je recimo identiteta uporabnika, poleg vseeno ni. Kljub temu se zna zgoditi, da bodo nekatera podjetja skušala sedaj razviti lastna orodja, ker jim ne bo dišala uporaba Facebookovih, sploh po nedavni nerodnosti, ko je nepremišljena sprememba v Facebookovem SDKju za kratek čas spodnesla množico aplikacij v Applovi trgovini. Ameriški regulatorji so poleg tega zadnje čase še posebno pozorni na manjše prevzeme tehnoloških podjetij in morda se bo moral velikan tudi za ta nakup še boriti.
