Konkurenca je predvidljiva: Google, Yahoo in Bing. Google je trenutno privzet brskalnik, a se mu pogodba izpred štirih let izteče v začetku leta 2015. Tako Yahoo in Bing sta že prisotna v Appovem ekosistemu. Yahoo dostavlja borzne informacije, Bing pa sodeluje z asistentsko Siri pri odgovarjanju na vprašanja. Številne druge storitve, ki jih je v preteklosti upravljal Google, je Apple vzel v lastno hišo - na primer zemljevide. Toda najprestižnejše mesto je gotovo privzet iskalnik v Safariju.
Pogodbe so težke več milijonov dolarjev, o točnih zneskih pa Apple za razliko od Mozille ne govori. Apple naj bi v letu 2011 od Googla prejel milijardo dolarjev, slednji pa je zaslužil 355 milijonov dolarjev; toliko iskanj so opravili uporabniki in toliko oglasov so ob tem videli.
Veliko zanimanje, ki vlada za mesto, ki se bo sprostilo s potekom pogodbe prihodnje leto, kaže, da bo Apple to pot iztržil še več. Microsoft in Yahoo sta se že začela pogajati z Applovim podpredsednikom za internetne storitve Eddyjem Cuejem, čeprav sploh še ni rečeno, da ne bodo podaljšali z Googlom. Dejstvo je, da čeprav podjetja plačujejo visoke zneske Applu, zanje pogodba še vedno predstavlja dober posel, ker dobijo tudi sama določen znesek od reklam. Kdo bo na koncu zmagal, je odvisno od pogojev in cene.
