Porast tržnega deleža iOS je bil pričakovan in se je tudi zgodil, saj je ljudi privabila ponudba novih modelov iPhone 5S in iPhone 5C. Slednji je cenejši in dostopnejši, a ljudje se še vedno veliko raje odločajo za "pravega" iPhona. Modelov 5S tako na primer v Veliki Britaniji prodajo kar trikrat več. Ena izmed bojazni pri predstavitvi cenejšega modela je bilo tudi kanibaliziranje prodaje dražjega, a se to ni zgodilo. Recimo, v ZDA ugotavljajo, da je večina kupcev iPhona 5C iz gospodinjstev z nižjim razpoložljivim dohodkom, ki si dražjega modela ne prej ne sedaj ne morejo kupiti. Približno polovica jih je nanj prestopila od konkurenčnih proizvajalcev, kar je za Apple odličen izplen, medtem ko je imelo kar 80 odstotkov kupcev iPhona 5S prej v lasti kakšen starejši iPhone.
Na sploh je svet zelo raznolik. Na Japonskem so na Applove naprave nori, saj ima tam iOS 76-odstotni tržni delež. V ZDA je ta delež približno 53-odstoten, medtem ko je v Evropi vsega 15,8 odstotka pametnih telefonov iz Appla. Najteže je Applu v celinski Evropi, medtem ko je v Veliki Britaniji njegov delež četrtinski. Zanimivo pa je Evropa najboljši trg za Windows Phone, ki po Microsoftovem prevzemu Nokie trdno koraka v naše žepe. V Evropi je njegov delež kar 10-odstoten, najvišji pa je v Italiji, in sicer 16-odstoten. V vseh evropskih državah med nokiami prodajo največ cenejših modelov Lumia 520 and 620. Tudi v ZDA je prodaja Windows Phone zrasla s treh na pet odstotkov, medtem ko drugod rahlo upada.
