Doslej smo Asus poznali zaradi znamk Zenfone in ROG, a v zadnjem letu niso izdali nobenega telefona višjega cenovnega razreda. Asusov predsednik Jonney Shih je dejal, da bodo zaposlene iz razvojnega in inženirskega oddelka za pametne telefone preusmerili v umetno inteligenco, pametna očala in robotiko.
Večine kupcev to ne bo presenetilo, saj v letu 2026 nihče ni resno računal na kakšen Asusov presežek. Shih ni želel dokončno odpisati pametnih telefonov, zato je strategijo poimenoval čakanje do nadaljnjega. Zadnji telefon ROG Phone 9 Pro je stal 1200 dolarjev, kar je bilo očitno preveč, da bi si odrezal resen kos trga. Večina igralcev iger je povsem zadovoljna z Applovimi, Samsungovimi ali tudi Googlovimi izdelki, ki so za nameček še cenejši. Pametni telefoni so postali zreli izdelki, kjer so izboljšave iz leta v leto manjše. Proizvajalci se še vedno vsako leto trudijo z novimi verzijami, a slej ko prej se bo prvi opogumil in kakšno leto izpustil.
