vir: Ars Technica
Ko je Andy Rubin konec leta 2015 ustanovil družbo Essential, se mu za investitorje res ni bilo treba bati, saj je imel kot glavni arhitekt operacijskega sistema Android v Silicijevi dolini izjemen ugled. Namera je bila, da uspeh s softverskega področja mobilne telefonije prenese še na strojnega, kajti v Essentialu je snoval nove telefone s pritiklinami. Po dveh letih je firma lansirala svoj prvi izdelek, pametni telefon Essential Phone (PH-1) ... ki pa je bil tudi zadnji. Serija polomij se je pričela takoj ob izidu PH-1, ko so ob ponesrečenem plačevanju prednaročil razkrili osebne podatke nekaterih strank. Sam telefon je bil spodoben, a je bil v luči bliskovitega napredka že v nekaj mesecih zastarel, kar ni bilo dovolj, da bi se mlado podjetje zasidralo na tržišču, zaradi česar je bila prodaja zelo klavrna. Za nameček je nekaj mesecev pozneje New York Times razkril, da je Rubin Google v bistvu zapustil zaradi obtožb spolnega nadlegovanja, kar je dodatno skazilo ugled tako njega kot podjetja.
Vse, kar je Essential še uspel poslati v trgovine, sta bila dva dodatka za svoj telefon: 360-stopinjska kamerica in pa vtičnica za slušalke ... za katero so hoteli 150 dolarjev. Sanje o lastnem konkurentu na področju domačih pametnih zvočnikov, vkup z operacijskim sistemom zanj, je realnost hitro vrgla v koš in podjetje je moralo predlani prvič odpuščati. Zadnji krik obupa je bila najava hecnega telefona oblike televizijskega daljinca, z imenom Project GEM, za katerega nikdar ni bilo jasno, kako se bo sploh lahko vklopil v obstoječe ekosisteme aplikacij. Očitno vanj niso verjeli niti preostali investitorji in v Essentialu so pred dnevi naposled objavili, da je z njimi konec. Tudi poštna aplikacija Newton Mail, ki so jo kupili lansko leto, se poslavlja, in sicer 30. aprila, telefoni pa so ta mesec prejeli zadnjo varnostno posodobitev.
