FTC pri tem navaja rezultate lanske raziskave, ki je pokazala, da kar polovico uporabnikov iskalnikov ne loči med plačanimi zadetki in ostalimi. Najbolje plačane reklame se namreč izpišejo takoj nad seznamov zadetkov, zato marsikoga zavedejo. Sicer so navadno izrisane na obarvani podlagi, a je njen ton tako svetel, da se slabo vidi, na kakšnih napravah pa lahko povsem izpade. Še večji grešniki so specializirni iskalniki, ki plačanih zadetkov včasih sploh ne označijo, saj je tam meja med njimi bolj meglena. Poudariti je treba, da FTC nobeno izmed podjetij ni označil kot kršitelja, ampak so delovali preventivno.
... with a pulley in the middle 
