Intervju: Robert Farazin - DoubleRecall

IceIceBaby je 28. mar 2012 ob 20:34 izjavil:

En kanal skoraj nikoli ne deluje. Direktni marketing, kjer je edini cilj oglaševalca direkten nakup je samo ena od možnosti in DR res ni primeren za takšen način oglaševanja. Je pa precej primeren za krepitev blagovne znamke, če ga znaš pravilno uporabiti (za razliko od večine oglaševalcev, ki v tiste besede ne vključijo imena znamke in produkta).

Kakorkoli DR že uporabiš - kakšnih 70% tu napisanih postov pravi, da DR teži. Kdor pa teži (ali celo pretirano teži), ga kupci - kenslajo.

Če vidim reklamo za eno zobno pasto med 19 in 23 uro na TV šestkrat, mi proizvajalec/znamka TEŽI.
Res je, da se mi bo znamka vsedla v podzavest, ampak z ZELO negativno konotacijo: aha, to pa je zob. pasta od tistega proizvajalca, ki nenormalno teži. In če nekdo nenormalno teži, to še zdaleč ne pomeni, da ponuja kvaliteten izdelek. Prej obratno: ker malo proda (torej je verjetno slab!), teži čez vsako sprejemljivo mejo.

Ne bom trdil, da ne obstajajo bedaki, ki vidijo reklamo za izdelek petkrat v enem večeru, pa naslednji dan že ob sedmih zjutraj tečejo ta izdelek kupit. Mislim pa, da nas je dosti večji procent takih, ki vidimo reklamo petkrat v dveh urah, pa damo izdelek na black ali hate listo...

In v zadnjih tednih posebej pazim, na katerem spletnem mestu me osrečijo z okenčkom: Pravkar ste zadeli Ipad. Sam ga ku.rac!

In prav potrudim se, da na tisti (in ostale portale, ki mi podarjajo Ipade) VEČ NE GREM! Torej so se absolutno ustrelili v koleno!

In ja, na spletu zna le malokdo delati nevsiljivo reklamo...

Isht je 28. mar 2012 ob 21:14 izjavil:

Se tebi to zdi smiselno? Fer do tistih, ki plačamo paywall?
Ker jaz paywall razumem kot možnost neomejenega dostopa do novic, ne pa da mi potem, ko plačam, vmes porinejo še DoubleRecall.

Tudi tu se absolutno strinjam. Če plačaš dosrotp, še posebej, če je cifra večja (5,10,20 evrov), človek res utemeljeno pričakuje, da ne bo na vsebini NOBENIH reklam! Vsaj ne na tak primitiven način (tipkanje besed, obvestila o tem, da si izbran za whatever)!

Hudimana, z digitalckom se pa danes nekateri celo strinjamo.
Ja, tudi oglaševanje ima določeno mero. Lahko tu v nedogled govorimo o podzavestnem pomnjenju določenega produkta ali znamke, vendar je prej verjetno, da se potencialnemu kupcu na podlagi oglasa podjetje zameri.
Pri spletnem oglaševanju pa je še huje. Jaz recimo povsem ignoriram strani, ki z oglasi prekomerno kvarijo uporabniško izkušnjo.

VelikiTun je 28. mar 2012 ob 21:38 izjavil:

Hudimana, z digitalckom se pa danes nekateri celo strinjamo.

Se zgodi. :) Ampak obljubim, da to ne bo prepogosto...

Kaj pa ubogi avtorji?

Ker DR se uporablja predvsem za prodajo zobne paste. Razumem.

Grem na New York Times brat zobne paste.

IceIceBaby je 28. mar 2012 ob 22:55 izjavil:

Zadeva je zelo enostavna. Če oglasi za zobno pasto in vložke ne bi delovali se definitivno ne bi ponavljali. Teženje deluje, pa, če se na glavo postaviš.

Teženje pri določenem procentu kupcev ne deluje, kar si lahko prebral tudi v tej temi, če se na glavo postaviš. Mimogrede, kako veš, da ne bi (vsaj na del trga/uporabnikov) bolje deloval tudi kakšen drug način, kot teženje?

In žalostno je, da znate oglaševalci le težiti, in da niste sposobni oglaševati drugače, bolj prefinjeno, da bi pokrili tudi tisti ne tako majhen segment uporabnikov, ki jih vaše teženje - iritira.

In ja - vsaj v Ljubljani ljudje mečejo kovance TUDI klošarju, ki NE fehta. Ki le postavi pred sebe škatlo. In je vsem jasno, zakaj jo je postavil. In mogoče dobi celo več od tistega, ki nadleguje vsakega, ki gre mimo...

In žalostno je, da znate oglaševalci le težiti, in da niste sposobni oglaševati drugače, bolj prefinjeno, da bi pokrili tudi tisti ne tako majhen segment uporabnikov, ki jih vaše teženje - iritira.

Misliš napisati, da bi oglaševali "manj učinkovito in dražje"?

Mi poveš en dober razlog, zakaj bi kdo opustil oglaševanje, ki deluje in oglaševal na način, ki preizkušeno ne deluje.

In ja - vsaj v Ljubljani ljudje mečejo kovance TUDI klošarju, ki NE fehta. Ki le postavi pred sebe škatlo. In je vsem jasno, zakaj jo je postavil. In mogoče dobi celo več od tistega, ki nadleguje vsakega, ki gre mimo...

To ni res. Klošar, ki je "gobčen" bo v povprečju dobil neprimerno več denarja.

Na mene delujejo v glavnem tisti mali "oglasni listki" s ceno v trgovinah

IceIceBaby je 28. mar 2012 ob 23:13 izjavil:

Misliš napisati, da bi oglaševali "manj učinkovito in dražje"?
Mi poveš en dober razlog, zakaj bi kdo opustil oglaševanje, ki deluje in oglaševal na način, ki preizkušeno ne deluje.

Mi poveš en sam dober razlog, da ne bi nekdo oglaševal na drugačen način, kot 95% oglaševalcev in prej ali slej pridobil tistih 10/20/30% porabnikov, ki jim reklamiranje s teženjem ne odgovarja in jih celo jezi? @sandmat: Vsaka stvar, ki človeka iritira ali ga stisne kako drugače v kot, ne bo nikoli prinesla dovolj dobrih rezultatov

Pa še ena, vendar s to povezana tema:
Mi poveš en sam dober razlog, zakaj ne bi nekdo zastavil svojo spletno stran drugače kot 99% webmastrov, ki poskušajo služiti z linkanjem do nezavesti (in teženjem z reklamami), imel na njej svoj content, ki ga ne moreš videti nikjer drugje in bil že zaradi tega dejstva zanimiv, celo ekskluziven? In tak bo v letu, dveh vsekakor pridobil nekaj tisoč/desettisoč/stotisoč fanov, ki na spletnih straneh KONČNO želijo kakšen nov, unikaten, zanimiv, svež, inovativen pristop.

Ta zadnji zna namreč dejansko dobro služiti, tistih 99% ostalih, ki VSI uporabljajo ENAK pristop, pa bo (glede na še slabšo kupno moč) zgolj - vegetiralo...

Mi poveš en sam dober razlog, da ne bi nekdo oglaševal na drugačen način, kot 95% oglaševalcev in prej ali slej pridobil tistih 10/

20/30% porabnikov, ki jim reklamiranje s teženjem ne odgovarja in jih celo jezi?

Zato, ker stvar ne deluje. Če deluje pa se sigurno takšen način že uporablja v marketing mixu. Ampak niso vse metode primerne za vse kategorije izdelkov. Verjetno si opazil, da BMWje oglašujejo nekoliko drugače kot pralni prašek.

Osredotočanje na ljudi, ki so pa že po defaultu alergični na oglaševanje je pa epic fail.

Mi poveš en sam dober razlog, zakaj ne bi nekdo zastavil svojo spletno stran drugače kot 99% webmastrov, ki poskušajo služiti z linkanjem do nezavesti (in teženjem z reklamami), imel na njej svoj content, ki ga ne moreš videti nikjer drugje in bil že zaradi tega dejstva zanimiv, celo ekskluziven? In tak bo v letu, dveh vsekakor pridobil nekaj tisoč/desettisoč/stotisoč fanov, ki na spletnih straneh KONČNO želijo kakšen nov, unikaten, zanimiv, svež, inovativen pristop.

Če še nisi videl spletne strani z ekskluzivnim contentom potem ne vem kaj delaš na netu.

Še vedno pa mi ni jasno, kako bo stran z nekaj stotisoč fani zaslužila. Obiskovalci, sami po sebi so le strošek. Treba je imeti solidne serverje, ki prenesejo obremenitve.

Nekako je treba zadevo monetizirati. Oglasi so najmanj moteč in najbolj prijazen način do obiskovalcev. Razen, če poznaš kakšen drug način, ki manj vznemirja obiskovalce in prinese enake prihodke. V tem primeru ti garantiram, da lahko tudi ti začneš svoj biznis in dobiš milijonsko investicijo.

Sicer nimam pojma o oglaševanju in predvidevam, da fantje opravijo kakšne raziskave ... ampak povezovanje produkta z neko, za večino uporabnikov interneta, dokaj negativno izkušnjo (prepisovanje besed, wtf?!), je pomoje čisto mimo. Pavlov, pa to.

BMW mi še ni težil. Mogoče ga enkrat celo kupim...
Tiste praške, ki pa mi težijo, povem ponovno, zagotovo NE kupim. Iz principa. Zanalašč. Razen, če so 50% boljši od tistih, ki ne težijo, ki se oglašujejo manj agresivno. In ti prvi, ki tako težijo (ne brez vzroka), pogosto NISO boljši, so velikokrat celo slabši!

Bullshit. Isto sem mislil sam, dokler nisem opazil, da kadar sem v dilemi kateri izdelek vzeti, podzavestno sežem po rio mare, persilu, itd...

Ti si seveda pametnejši in tvoj mozak ni dovzeten za iste impulze kot naši. Si domišljaš. Spomni se name naslednjič ko boš naročil Cocto, Coca-Colo ali Pepsi. Oz. jih boš kupil namesto "Mercator Cole".

Agree.

Fantje se spomnijo inovativni način kako monetizirat brezplačne novice na webu. Dobijo tvegan kapital iz Silicijeve doline, grejo v ZDA, odprejo pisarno v New Yorku in zaposlujejo.

Na drugi strani truma forumašev, ki dejansko verjamejo, da so bolj pametni in iščejo tisoč in en razlog, da ostalim dopovejo, da je DoubleRecall pač drek, le da vsi ostali tega še ne vedo.

Neprecenljivo.

Thramos ker je Pianino sistem toliko boljši? Ker raje daš 10 eur na mesec za branje časopisa kot da bi prepisal dve besedi? Vse stane, strežniki, pisci, uredniki,...

Čestitke fantom za uspeh, privoščim jim.

Ampak DR mi gre na jetra.
Tako kot mi gredo vsi vsiljivi načini oglaševanja.

Skratka fantje so carji njihov produkt z vidika potrošnika pa niti malo.
Verjamem pa da so oglaševalske hijene orgazmirale ko so ta sistem videle :)

In se strinjam da vsiljivi in butasti oglasi ne pripomorejo k nakupu (vsaj v mojem primeru, da ne bo kdo takoj kontra udaril). Se še spomnite slavnega Calvo gospoda Tunčka? Za vedno si bom zapomnil, da Calvo = tune, a kupil sem jih samo enkrat iz firbca in nikoli več.

Bomo pa videli kako se bo ta sistem razvijal.

Se bo pa treba počasi navadit, da stvari niso zastonj. Če je treba vpisat dve butasti besedi, da pridem do neke vsebine, ki si jo res želim videti naj bo.

thramos je 29. mar 2012 ob 11:14 izjavil:

Em.
...in dvomimo v učinkovitost reklamiranja na takšen, tečen način.

Če si le nekaj osnov prebereš o sistemu DoubleRecall boš našel podatek koliko bolj so tovrstne reklame bolj učinkovite od drugih spletnih reklam.
Seveda je pa lažje napisati, da dvomiš. In ko še 5 drugih napiše, da dvomijo potem pa že sigurno drži.

Na drugi strani pa je nekdo dal 1,6 mio USD, ker verjame v to kar ti dvomiš. Zanimivo. Sklepam, da se je ta "nekdo" malo bolj pozanimal o učinkovitosti, kot ti, ki pač dvomiš.

gendale je 29. mar 2012 ob 11:29 izjavil:

>Vi tukaj niste stranke ampak produkt. Tako da je prav vseeno koliko vam je všeč :).
mi uporabljamo adblock in ne vidimo tega sranja :)

Vau, pravi mali rebel si ti.

ZaphodBB je 29. mar 2012 ob 11:26 izjavil:

MyotisSI je 29. mar 2012 ob 11:22 izjavil:

Čestitke fantom za uspeh, privoščim jim.

Ampak DR mi gre na jetra.
Tako kot mi gredo vsi vsiljivi načini oglaševanja.

Skratka fantje so carji njihov produkt z vidika potrošnika pa niti malo.
Verjamem pa da so oglaševalske hijene orgazmirale ko so ta sistem videle :)

In se strinjam da vsiljivi in butasti oglasi ne pripomorejo k nakupu (vsaj v mojem primeru, da ne bo kdo takoj kontra udaril). Se še spomnite slavnega Calvo gospoda Tunčka? Za vedno si bom zapomnil, da Calvo = tune, a kupil sem jih samo enkrat iz firbca in nikoli več.

Bomo pa videli kako se bo ta sistem razvijal.

Se bo pa treba počasi navadit, da stvari niso zastonj. Če je treba vpisat dve butasti besedi, da pridem do neke vsebine, ki si jo res želim videti naj bo.

Edino kar je pomembno je vprašanje ali za ponudnike contenta DR pomeni več denarja, kot bannerji in pavšalno plačevanje oglaševanja. Vi tukaj niste stranke ampak produkt. Tako da je prav vseeno koliko vam je všeč :).

V bistvu dolgoročno JE pomembo ali je "produktom" zadeva všeč, oz. ali so jo pripravljeni tolerirat. Če bo večini stvar pretečna bo sistem padel, kar pa je malo verjetno, glede na to da s(m)o spletni uporabniki škrtice :)

Ja, ko bo DR na praktično vseh spletnih straneh, potem bo morda kaj efekta. Mnogi pa stran s tem strašilom enostavno ignoriramo.
In jasno, z razširjenostjo bodo tudi razni vtičniki, kot je recimo Ad-Block, ponudili ustrezno rešitev.

ahac je 29. mar 2012 ob 12:05 izjavil:

Matheeew je 29. mar 2012 ob 11:10 izjavil:

Agree.

Fantje se spomnijo inovativni način kako monetizirat brezplačne novice na webu. Dobijo tvegan kapital iz Silicijeve doline, grejo v ZDA, odprejo pisarno v New Yorku in zaposlujejo.

Na drugi strani truma forumašev, ki dejansko verjamejo, da so bolj pametni in iščejo tisoč in en razlog, da ostalim dopovejo, da je DoubleRecall pač drek, le da vsi ostali tega še ne vedo.

Neprecenljivo.

Men je zanimivo tudi, da tisti, ki najbolj hvalijo Doublerecall, hkrati največ pljuvajo po Pianotu.

Verjetno zato, ker je Piano slovaški, Doublerecall je pa "naš".

Links or it didn't happen.

ahac je 29. mar 2012 ob 12:05 izjavil:

Matheeew je 29. mar 2012 ob 11:10 izjavil:

Agree.

Fantje se spomnijo inovativni način kako monetizirat brezplačne novice na webu. Dobijo tvegan kapital iz Silicijeve doline, grejo v ZDA, odprejo pisarno v New Yorku in zaposlujejo.

Na drugi strani truma forumašev, ki dejansko verjamejo, da so bolj pametni in iščejo tisoč in en razlog, da ostalim dopovejo, da je DoubleRecall pač drek, le da vsi ostali tega še ne vedo.

Neprecenljivo.

Men je zanimivo tudi, da tisti, ki najbolj hvalijo Doublerecall, hkrati največ pljuvajo po Pianotu.

Verjetno zato, ker je Piano slovaški, Doublerecall je pa "naš".

Kje vidiš, da bi pljuval po Piano media?
Sam vidim Piano, kot alternativo oglasom. Mi je pa nerazumno, da se uporablja oba hkrati.
Še več. Primer dnevnik.si - plačaj Piano naročnino, vpisuj double recall besede, glej spletne bannerje. Glej preroll video (sicer možnost, da ga izklopiš), glej video med člankom in komentarji. Pa še kakšen pop up oglas vsake toliko.
To pa ni ok in se ne more dobro končati.

Je pa po mojem mnenju med obema razlika v tem, da Piano se ne prijemlje najbolje in ima vprašljiv potencial. Double Recall se očitno širi precej hitreje in ima kot kaže precej večji potencial.

borisk je 29. mar 2012 ob 12:09 izjavil:

digitalcek je 29. mar 2012 ob 10:02 izjavil:

BMW mi še ni težil. Mogoče ga enkrat celo kupim...

Z avtorskim honorarjem? Ni vas veliko takih...

No, mislil sem seveda tisti modelček za otroke, ki ga prodajajo na oddelku igrač... :)

ZaphodBB je 29. mar 2012 ob 10:49 izjavil:

BMW mi še ni težil. Mogoče ga enkrat celo kupim...
Tiste praške, ki pa mi težijo, povem ponovno, zagotovo NE kupim. Iz principa. Zanalašč. Razen, če so 50% boljši od tistih, ki ne težijo, ki se oglašujejo manj agresivno. In ti prvi, ki tako težijo (ne brez vzroka), pogosto NISO boljši, so velikokrat celo slabši!

Bullshit. Isto sem mislil sam, dokler nisem opazil, da kadar sem v dilemi kateri izdelek vzeti, podzavestno sežem po rio mare, persilu, itd...
Ti si seveda pametnejši in tvoj mozak ni dovzeten za iste impulze kot naši. Si domišljaš. Spomni se name naslednjič ko boš naročil Cocto, Coca-Colo ali Pepsi. Oz. jih boš kupil namesto "Mercator Cole".

Nisem pametnejši. Sem le drugačen, seveda tudi siten in zajeban. In smatram, da se mora splet prilagoditi uporabnikom, ne pa obratno.
Vi pa kar plankajte, poljubljajte po muzejih raztavljene slike (fora, da te kap, predvsem, če bi želel kaj stakniti - herpes bo še najmanj, kar lahko stakneš).
In skočite v Ljubljanico (in NE plavajte), če bo to na spletu enkrat v trendu...

Pijem pa nek hrvaški sok. Če ga dobim. Ker je dober in me ne žge po požiralniku, kot me Coca Cola.
In ne hodim v Mc drek (Mc Donalds), kot večina zmanipuliranih mladih ljudi, ampak si kuham sam. Ker ne želim živeti po spletnih "diktatih", ampak si prašek, zobno pasto, pijačo in način prehrajevanja IZBEREM SAM. Ne glede na število reklam. Oziroma izbiram po sistemu: več reklam = slabši izdelek.

In ko firmo kenslam iz spomina, jo kenslam.

ZaphodBB je 29. mar 2012 ob 12:47 izjavil:

Ne bi vtipkal dveh besed, bi pa __plačal zato da bi delal reklamo švabom__ in s to reklamo posiljeval praktično vkakega, ki pride k tebi. Toliko o načelnosti, svašta.

Ne, ne bi vtipkal, saj tudi na kiosku ne vtipkam dveh besed, ko kupim časopis. Poleg tega sem dal za časopis 1.20 evra. Samo še to manjka, da bi na kiosku, ali pozneje nekaj vtipkaval...
In če plačam internetni priključek mesečno 29 evrov, potem nikakor ne pričakujem, da bom za vsak usran članek še nekaj vtipkaval.
Za VSE tuje forume namreč zadostuje, da se prijaviš enkrat z nickom in e-mailom. Drži?

Kaj ne vidiš, da nimaš niti enega resnega argumenta?

Digitalček ti si resno čudn :) Kaj ma vezi tipkanje pred kisokom? Očitno te ni še nobena teta po prstih ko si bral revije pred njenim kioskom? Vrjetno misliš tudi da je internet tvoja od boga dana pravica? Zakaj ubistvu ne pizdiš na ISP-ja ker mu plačuješ internet če pa že elektru plačuješ elektriko? Mislim kako si drznejo!

Ah digitalček zdej trola nazaj. Intelekutalna lastnina pa to.