Gorenje in druga slovenska podjetja kot sponzorji v tujini

hmm...zanč sem videl na tv da je Gorenje postal glavni sponzor francoskega nogometnega kluba Nica, zaj pa gledam boks za svetovnega prvaka po verziji IBF ( vsaj mislim da) in ima branilec naslova, madžar na hlačah velik napis GORENJE..
BOF baje sponzorira nogometni klub iz avstrije...

jah..med tem pa nekateri domači športniki in športna društva dobesedno životarijo.....

ali tako promoviranje v tujini kaj pripomore k sami proizvodnji v podjetju ( posledično: večja reklama - večje povpraševanje)..

ali ne bi bilo bolj smotrno vložiti denar v kak domač klub, zvezo ali posameznika?

-> jah..med tem pa nekateri domači športniki in športna društva dobesedno životarijo.....
Učitno se podjetju bolj splača delat reklamo na drugem trgu. Nič tako presenetljivega.

ali ne bi bilo bolj smotrno vložiti denar v kak domač klub, zvezo ali posameznika?

Bolj smotrno? Nikakor. Čisto kapitalistično gledano se jim obstoječ način veliko bolj splača, ne vem zakaj bi morali zganjat neko domoljubje...

gonzi: kaj si pa ti hotu povedat?

Sej ne sponzorirajo Nice iz dobrosrčnosti no...tako kot svojega rokometnega kluba, najbrž, ki ga res ne bi rabili, v Sloveniji itak vsak pozna gorenje. Tisti ki ne, pa najbrž niti rokometa ne gledajo:) Ampak to se spodobi da so sponzor nekomu iz svojega kraja.
Mislim da je ena slovenska firma kar velik sponzor neke hrvaške ekipe, samo se itak ne bom spomnu katere.

Tule je članek o Gorenjevem sponzoriranju OGC Nice iz Poleta (5.5.2005):

Zgodba o uspehu v prvi francoski nogometni ligi. Odlična zgodba!

Resen posel

LUCU Jaka, Čet 05.05.2005

Samo za začetek, samo za občutek, za kakšno vrsto igre gre in kakšni igralci jo sploh igrajo. Canal+ je po podrobni raziskavi, ki ga je zanj opravilo podjetje za finančni menedžment in svetovanje Merill Lynch, za naslednje tri sezone zakupil ekskluzivne pravice za televizijske prenose prve francoske lige Ligue 1 in bo za ta privilegij, največji in najbolj zaželen na vse bolj razgretem domačem televizijskem trgu, plačal 600 milijonov evrov letno. Kar je seveda rekord, kar zadeva nogomet.

»Ta prihodek,« je ob podpisu zgodovinske pogodbe, ki bo leta finančno precej podcenjeno francosko ligo, polno nadarjenih igralcev iz nekdanjih francoskih kolonij, izstrelila med najmočnejše tri v Evropi in s tem na svetu, dejal vidno vznemirjeni Jean-Guillaume Welgryn, direktor razvoja pri LFP (Ligue de Football Professionel), »bo omogočil francoski ligi novo obdobje v investiranju, hkrati pa se bodo klubi lahko lotili razvijanja stadionov in igrišč ter objektov za trening. Seveda bodo ob veliko močnejših klubskih proračunih tudi največji francoski zvezdniki lahko ostajali doma ali pa se vrnili iz tujine, odslej jih bomo namreč lahko plačevali.«

Trg
Samo kratek opis razmer trga bele tehnike v Franciji. Vsak veletrgovski center daje proizvajalcem hladilnikov na voljo »linear«, kar pomeni, da se samo na točno določeni površini prodajajo hladilniki, ki so razvrščeni v štiri cenovne razrede. Potencialni novi ponudnik mora nekoga izriniti, da se lahko predstavi kupcem na trgu, ki je konservativen in del edine evropske države, ki se zanaša zgolj na razvoj svoje tehnologije, na ameriško pa niti ne pomisli. Ta je brez »flaira«, ki bi bil za Francoze sprejemljiv.

»Z lastno blagovno znamko prodreti v francoske veletrgovine, ki imajo pri kupcih ugled, je zelo težko. Res pa je tudi, da ko jih enkrat prepričaš, ko si enkrat notri, tudi ven težko zletiš,« je pod pariškim stadionom Parc des Princes razlagal Matjaž Geratič, direktor Gorenja na francoskem trgu, na igrišču pa so se pred začetkom prvenstvene tekme že ogrevali nogometaši domačega Paris Saint-Germaina in Nice, ki na svojih dresih nosi ime ... Gorenja.

Urejena liga
Samo za opis, kakšna je lahko urejena nogometna liga in koliko nogometni klub v prvi ligi pomeni mestu. Kateremu koli mestu v Franciji, deželi evropskih in svetovnih nogometnih prvakov, izumiteljici revolucije in prvi med tistimi, ki ZDA pokaže sredinec, ko je to primerno.
Poslovanje v francoski ligi je – razen Marseilla, ki ga že zgodovinsko pretresajo prevzemi karizmatičnih in silno sumljivih tipov (Bernard Tapie) – povsem transparentno. Ko klubi ob koncu sezone potrjujejo licenco, oddajajo bilance o poslovanju, v katerih ne sme biti potencialnih transferjev igralcev. S tem vodstvo lige seveda zagotavlja, da se klubi ne bodo rušili pod vplivom agentov-špekulantov in da se tudi ugled lige in francoskega nogometa ne bo kar tako zamajal.

Najpomembnejši sponzor vsakega kluba v prvi francoski ligi je mesto, sledi denar od prodaje televizijskih pravic, ki ga francoski klubi opravijo skupaj (postavka od prodaje televizijskih pravic bo po novi pogodbi s Canal+ prehitela finančne vložke mest), denar, ki ga vodstvo lige razdeli od skupnih sponzorskih prihodkov, in kot pika na i še sponzor, ki plača oglasni prostor na majicah nogometašev. Ki seveda še zdaleč ni samo to – dober oglasni prostor. Je eden najučinkovitejših načinov za komuniciranje z javnostjo v državi, kjer je ogled nogometne tekme pogosto osrednji družinski tedenski dogodek, kjer 28,5 milijona ljudi (Francozov je po zadnjem štetju malo več kot 60 milijonov) redno spremlja nogomet, od tega je 35 odstotkov žensk! To vse so seveda izredno zanimivi in privlačni statistični podatki za podjetje, kot je Gorenje, ki izvozi 93 odstotkov svoje proizvodnje in na velikih svetovnih trgih seveda nima stoodstotne prepoznavnosti kot doma v Sloveniji.
»Pogodbo z nogometnim klubom Nica smo po razmeroma dolgih pogajanjih sklenili oktobra 2004,« je dejal Aleksander Uranc, vodja marketinga pri Gorenju, v čigar pristojnost spada tudi usklajevanje sponzorstva Nice. »Gre za delno vezan posel, v katerem je zelo pomemben člen tudi Radio Monte Carlo, sosponzor kluba. V sklopu našega sponzoriranja Nice se tridesetsekundni oglas Gorenja petkrat na dan zavrti na radiu RMC. To se morda za Slovenijo ne zdi nič posebnega, v Franciji pa ima radio izredno moč komuniciranja, ljudje ga poslušajo na poti v službo in iz nje, v avtomobilih preživijo v poprečju po dve uri dnevno. Poleg tega je RMC med najbolj poslušanimi radijskimi postajami v Franciji, njihov športni program je okrepljen s samimi bivšimi športnimi asi in zato najboljši v državi.«

Zakaj je Gorenje izbralo Nico? In obratno.
V spremljevalnem kompleksu stadiona Parc des Princes je bilo Gorenje po tekmi, ki jo je Nica sicer izgubila, gostitelj poslovnih partnerjev in svojih nogometašev. In to gostitelj na ravni, ki jo sponzoriranje štirikratnega francoskega prvaka (1951, 1952, 1956, 1959) zahteva, z vrhuncem večera, ko sta Geratič in Maurice Cohen, direktor kluba, »oldtimerski« hladilnik, prebarvan v klubske barve Nice, kot darilo za rojstni dan izročila kapetanu kluba, 37-letnemu Joséju Cobosu. Iz pogovorov z Geratičem in Cohenom ni bilo težko ugotoviti, kako in zakaj sta se našla Gorenje in nogometni klub Nica.

Nica je iskala primernega sponzorja. Gorenje je iskalo primeren in odmeven način komuniciranja s francosko javnostjo. Ker je Nica lani praznovala stoletnico obstoja in v lokalnih derbijih dvakrat premagala finalista Lige prvakov, AS Monaco, je bila po obsežnosti medijske pokritosti v Ligue 1 na četrtem mestu in tako idealen partner za Gorenje, ki je kot klubski sponzor prvič vstopalo na francoski nogometni trg (kot sponzor nogometa v Franciji se je Gorenje prvič pojavilo na Stade de France, med tekmo Francije in Slovenije v kvalifikacijah za prejšnje evropsko prvenstvo).

Kmalu po tem, ko je Gorenje vstopilo v prvo francosko ligo, so kar sami začeli klicati trgovci, ki so bili prej, obdelani z vsemi promocijskimi in pogajalskimi prijemi, zadržani do blagovne znamke z nenavadnim imenom. Ker so Gorenje spustili na vidna mesta v svojih »linearih«, se je seveda povečala prodaja, v primerjavi z letom prej za dobrih 60 odstotkov. Del od prodaje se je seveda zlil nazaj v nogometni klub Nica. Krog se je letos sklenil tako uspešno, da so v Gorenje začeli klicati direktorji klubov iz zgornje polovice tabele. Videli so vitalno podjetje, ki vidi nogomet.

Jaka Lucu; Foto Ogc Nice