V zadnjih letih se je spremenil koncept financiranja podmorskih kablov, kjer klasične operaterje in ponudnike prenosa izrivajo Google, Facebook, Amazon in drugi ponudniki internetnih storitev. Google je prvič podmorski kabel sofinanciral leta 2010, ko je sodeloval pri Unityju, ki je povezal Los Angeles in Čikuro na Japonskem. To je bil eden prvih kablov, ki jih je naročil in plačal konzorcij, katerega del so bili tudi končni uporabniki (torej Google). Odtlej se praksa širi in leta 2019 je že več kot 60 odstotkov vseh kapacitet izkoriščalo nekaj ponudnikov vsebin, ne pa upravljavci internetne hrbtenice. Zato ni presenetljivo, da so začeli graditi lastne kable. Google ima trenutno v (so)lasti 14 podmorskih kablov, Facebook pa prav tako sodeluje v konzorcijih (nima pa svojih, kot jih ima Google nekaj). Samo v letih 2019-2020 je Facebook sodeloval v 11 konzorcijih. Google in Facebook sta daleč pred konkurenco, nekaj kablov imata le še Microsoft in Apple (med ponudniki vsebin).
