Knjigarna se neizvirno imenuje Amazon Books in se na prvi pogled ne razlikuje od ostalih opečnatih prodajaln knjig. Bistvena razlika pa bo založenost, saj si bo Amazon pomagal s svojo ogromno statistiko vseh strank spletne trgovine in bo knjigarno napolnil z najbolj zaželenimi knjigami. Zagotavljajo pa, da to ne bo edini kriterij, torej bodo poskrbeli, da bo imela knjigarna dušo, karkoli si že pod tem terminom predstavljajo. Amazon pravi, da bo knjigarna ostala točno to - torej knjigarna, v kateri boste lahko posedeli, prelistali kakšno knjigo in jo kupili. Ne bo pa to skladišče ali distribucijski center za naročene knjige prek interneta, ki bi jih morebiti želeli priti iskat vanjo.
To seveda ne pomeni, da je Amazon nenadoma ugotovil, da je prihodnost v opečnatih knjigarnah in da bodo te postale njegov nov poslovni model. Amazon jih ne potrebuje, ker ima več kot dovolj denarja brez tega. Je pa takšna trgovina najboljša možna reklama za Amazon, ne glede na dejansko dobičkonosnost. Amazon glavnino prihodkov ustvari prek drugih kanalov in sploh ne več s prodajo knjig. Amazon je za Seattle Times dejal, da kratkoročno ne načrtujejo dodatnih knjigarn, jih pa v prihodnosti ne izključujejo.
