Že od samega začetka je namreč jasno, da je glavni razlog za radikalno spremembo sistema vrhnjih domen, ki od leta 2011 niso omejene le na dvočrkovne države in zelo omejeno število generičnih, finančni. Nove vrhnje domene gotovo ne bodo pripomogle k preglednosti interneta, so pa odlična molzna krava - vsaka stane 185.000 dolarjev. Sploh za zelo splošne domene je ICANN prejel veliko prijav. Sprva so predlagali precej nenavaden način razreševanja dodelitve teh domen, kasneje pa so ugotovili, da je najenostavnejši in tudi najdonosnejši način dražba.
Zato so 17. septembra organiziralo prvo dražbo. Za domeno .buy so na koncu tekmovala štiri podjetja, zmagal pa je seveda Amazon, ki je zanjo ponudil 4,5 milijona dolarjev. Za domeno .tech se je potegovalo kar šest podjetij, na koncu pa je DotTech zadnjo odštel 6,8 milijona dolajev. Domeno .vip, ki si jo je želelo pet kupcev, je na koncu za okrogle tri milijone dolarjev dobil Top Level Domain Holdings. Napovedanih je še šest dražb, ki se bodo v mesečnih razmakih zvrstile do sredine marca. Na njih se bodo razdeljevale številne zanimive domene, med njimi tudi .wow, .sucks, .hot, .live in številne druge.
