» »

Kaj je šlo narobe v MySpaceu

Kaj je šlo narobe v MySpaceu

vir: ZDNet
CNN - MySpace je internetu prinesel pomembno svežino in nove storitve, ki so sčasoma tlakovale pot za socialna omrežja in strani, kot je Facebook, a MySpace se je naposled izpel. Predvsem v zadnjem letu smo večkrat pisali o težkem finančnem položaju strani, ki je kljub odpuščanjem in krčenju stroškov na vseh koncih še vedno izgubljala uporabnike in na koncu pristala pred bankrotom. Stran je junija od News Corp odkupil Specific Media, ki je zanjo odštel 16-krat manj, kot je bila vredna leta 2005 na svojem vrhuncu. Simptome in končni rezultat torej poznamo, marsikaj pa se lahko naučimo iz diagnoze.

Zelo odkrito je o MySpaceu v intervjuju spregovoril Michael Jones, ki je vodenje podjetja kot izvršni direktor prevzel oktobra lani, ko je podjetju že šlo za nohte. Sedaj že nekdanji izvršni direktor, ki je položaj izgubil po prodaji podjetja, razlaga, zakaj se je izziva sploh lotil, in potem ugotavlja, kaj je šlo narobe.

Spomnimo, da se je lanskega oktobra MySpace s temeljito prenovo strani in svojega poslovnega modela poizkusil vrniti na pota stare slave. Javnost tega ni sprejela in uporabniki so svoj eksodus nadaljevali z nezmanjšano hitrostjo. Napak v vodenju in trženju je bilo več; Jones jih je naštel pet.

Glavni problem je bila uporaba starega imena, saj imajo kupci dober spomin za znamke. To deluje v naš prid, kadar želimo pod staro dobro znamko prodati nove izdelke (kar pomislite, kaj vse bi povprečen Slovenec kupil, če bi le imelo napis Golf in štiri kolesa), in obratno, ko poizkušamo nov izdelek prodati pod slabo znamko. Zato je Google novo storitev poimenoval Google+ in ne Buzz 2.0 in prav zato bi moral prenovljeni MySpace imeti novo ime, da bi ga kupci začeli dojemati kot prenovljenega. Podobne težave ima lahko tudi Netflix, če ne bo uspel povprečnim uporabnikom dopovedati, da staro pošiljanje DVD-jev po pošti nima veliko skupnega s streamingom, ki ga ponujajo (prav zato so v ZDA storitvi diferencirali v dve ločeni podružnici).

Jones nadalje ugotavlja, da uporabnost vedno na dolgi rok odtehta zabavo. Medtem ko ima Facebook kombinacijo uporabnosti (vzdrževanje socialne strukture, kar so vsilili z "obvezno" uporabo pravih imen) in zabave ter Google skoraj izključno uporabnost, je MySpace gradil le na zabavi. To na dolgi rok ne zadostuje, da bi uporabnike prikoval na stran na dnevni bazi. Strani so škodovali tudi pomanjkanje zagona, od katerega je najbolj odvisna tržna vrednost, pomanjkanje radikalnih potez pri spremembah v vodenju podjetja in niže po hierarhiji, zaradi česar je prevladala inercija, in en sam izdelek, od katerega je bilo podjetje preveč odvisno.

Vse te napake v vodenju skupaj so povzročile, da je MySpace neslavno končal svojo pot. Povsem pri koncu sicer še ni, saj ima novega lastnika in stran še vedno deluje, a je število uporabnikov padlo daleč pod rekordne vrednosti, relativna pomembno strani, število ogledov in prihodki od oglaševanja pa so globoko padli. Jones zato ugotavlja, da na internetu kot mladem mediju veljajo naslednje zakonitosti: laže je ustvariti novo znamko kot reševati nasedlo, ponujati en sam izdelek oziroma več izdelkov z eno samo vstopno točko je sila tvegano (seveda se lahko tudi čudovito splača) in spremembe v podjetju morajo biti radikalne, sicer se zaradi inercije procesa delovanja v principu ne spremeni nič.

Druga razlaga je veliko bolj preprosta. MySpaceu je preprosto iztekel čas, saj so ga prehiteli konkurenti z boljšimi storitvami. Kakorkoli, nauk zgodbe je poučen.

27 komentarjev

T-h-o-r ::

my space, my first social network :D
Why have a civilization anymore
if we no longer are interested in being civilized?

Blisk ::

Tudi FB se bo 1x izpel do konca....

Jeronimo ::

Po poslovnih modelih slej ko prej vse pride do konca. Nekateri v 1 letu, nekateri v 100 letih. Tako da je tvoja trditev Blisk vsekakor korektna. :)
JURIŠ !!!
Preko vode do slobode!

FireSnake ::

Blisk je izjavil:

Tudi FB se bo 1x izpel do konca....


Čim prej, tem bolje :)
"In The Sound Of Silence Time Is Standing Still"
Poglej, in se nasmej ----> www.vicmaher.si ;)

opeter ::

Prej ali slej se vse konča. Samo ni vseeno, kako se zadeve končajo. Recimo dober menedžer ali politik mora odstopit na vrhuncu svoje kariere.
MySpace bi se moral nekako "rebrandati", torej se pojaviti pod novo blagovno znamko, ter ponuditi zanimive, nove storitve. Facebook je baje uspešen tudi zaradi različnih iger, ki jih igrajo "nedeljski/casual" igralci.

Ampak lahko je meni pametovati, nimam podjetja (še). Zato bom raje tiho.
Hrabri mišek (od 2015 nova serija!) -> http://tinyurl.com/na7r54l
18. november 2011 - Umrl je Mark Hall, "oče" Hrabrega miška
RTVSLO: http://tinyurl.com/74r9n7j

Blisk ::

FireSnake je izjavil:

Blisk je izjavil:

Tudi FB se bo 1x izpel do konca....


Čim prej, tem bolje :)

Zato pa ne razumem teka glumca Cukera, zakaj to ne proda dokler je na vrhuncu?

pegasus ::

MySpace je laufal na winsih in to jih je pokopalo. Poiščite blog kakega njihovih tehnikov, kaj vse winsi počnejo, ko so pod loadom. Med drugim se tudi spontano ugašajo ;)

Lion29 ::

se ne strinjam z zgornjimi trditvami... myspace je fejlal zaradi zgresene logike... uspel pa je zaradi pomanjkanja alternativ...

FB ima pravo logiko in gredo v pravo smer... imajo pa ze taksno maso uporabnikov, da ne bo sel se tako kmalu pa-pa...sploh pa ker zelo aktivno razvijajo naprej in prodirajo na razlicna druga podrocja
Frontend UI/UX developer

ahac ::

Podobne težave ima lahko tudi Netflix, če ne bo uspel povprečnim uporabnikom dopovedati, da staro pošiljanje DVD-jev po pošti nima veliko skupnega s streamingom, ki ga ponujajo (prav zato so v ZDA storitvi diferencirali v dve ločeni podružnici).

Niso. To je bil plan, ampak so se premislil ravno zarad negativnega feedbacka uporabnikov.
Slo-Tech Discord - https://discord.gg/ppCtzMW

Blisk ::

Lion29 je izjavil:

se ne strinjam z zgornjimi trditvami... myspace je fejlal zaradi zgresene logike... uspel pa je zaradi pomanjkanja alternativ...

FB ima pravo logiko in gredo v pravo smer... imajo pa ze taksno maso uporabnikov, da ne bo sel se tako kmalu pa-pa...sploh pa ker zelo aktivno razvijajo naprej in prodirajo na razlicna druga podrocja


Ajd greva stavit za pivo, da se bo ta hišica iz kart sesula zelo kmalu.

Ker jaz sem prepričan, da za FB stoji kaka ameriška agencija za varnost ali kaj podobnega.
Sicer ne bi toliko implementirali raznih tehnologij prepoznavanja in iskanja osebnih podatkov, profiliranja itd.
Vse to kar američani delajo zato, da bi lahko predvideli "teroristične napade", oziroma upor raje proti peščici, ki vodi svet....

In raja ni več toik neumna in se zavedajo, da FB preveč posega na področje osebnih podatkov in zbiranja le teh. Od snifanja kaj ti delaš po računalniku in katere strani gledaš, do marsičesa, kar še ne vemo.
In folk se bo temu uprl....

Lion29 ::

ma dej blisk, bejzi brat misterije....

lahko greva stavit ja, samo morava konkretno dorect, kaj pomeni KMALU
Frontend UI/UX developer

astras ::

meni je myspace kul.. lepo poslusas glasbo, majo zdaj vredu predvajalnik
www.simali.si/shop

***Ce bil bi vedez...... ne bil bi ...... revez***

Blisk ::

Lion29 je izjavil:

ma dej blisk, bejzi brat misterije....

lahko greva stavit ja, samo morava konkretno dorect, kaj pomeni KMALU

Do leta 2020..... kar je kmalu.

A je to zate misterij, ko je FB zbiral podatke po katerih spletnih straneh brskaš, tudi, ko si FB ugasnil?
Zadevo so priznali in je šlo kao za napako....

Je tudi to misterij na je na FB tehnika prepoznavanja obrazov, ki jo Amerika uporablja na letališčih in večjih središčih....

Keyser Soze ::

FB se bo sesul nič prej in nič kasneje, ko bo prišel na market nek nov model socialnega omrežja, ki bi naredil FBju to, kar je on storil MySpaceu.
IMO je namreč ravno FB tisti, ki je pokopal MySpace. Mora bi lahko tule zraven uturili še Twitter in slične servise, ampak dvomim, da so celo skupaj imel kakšen bistven udarec za MySpace v svojem repertoarju. Če primerjamo zadevo s FBjem.
OM, F, G!

knesz ::

Lion29 je izjavil:

ma dej blisk, bejzi brat misterije....

lahko greva stavit ja, samo morava konkretno dorect, kaj pomeni KMALU

Pri FB se mi je zgodila ena "zanimiva" zadeva.
Z novo stranko sem si izmenjal 5 mailov glede nekega projekta, in glej ga hudiča, FB mi ga čez dva dni ponudi kot prijatelja. Maili so potekali z moje strani preko google apps, z njegove pa preko strežnika na katerem imajo gostovanje. Kasneje sem preveril, skupnih prijateljev nimava.
- ali je on mogoče kdaj vpisal moje ime v fb, ker je firbcal
- teorija zarote?

Naj povem, da sem na FB zgolj pasiven uporabnik po sili razmer.

Lion29 ::

ah... ne mesat ameriske vlade in slicne organizacije... s FB..

seveda FB sledi vsem mogocim podatkom saj je to njihov kapital... tak da tu ni nobenih zarot, cisto jasno in znano dejstvo... vecn informacij u uporabniku bolje je... to isto pocnejo vsa mogoca podjetja vkljucno z googlom...

lol@blisk :D kolk si se hitro premislu :D in dal 9 letno dobo za propad... in zraven se tako, pripisal, da je to kmalu :D :D :D...
Frontend UI/UX developer

Blisk ::

knesz je izjavil:

Lion29 je izjavil:

ma dej blisk, bejzi brat misterije....

lahko greva stavit ja, samo morava konkretno dorect, kaj pomeni KMALU

Pri FB se mi je zgodila ena "zanimiva" zadeva.
Z novo stranko sem si izmenjal 5 mailov glede nekega projekta, in glej ga hudiča, FB mi ga čez dva dni ponudi kot prijatelja. Maili so potekali z moje strani preko google apps, z njegove pa preko strežnika na katerem imajo gostovanje. Kasneje sem preveril, skupnih prijateljev nimava.
- ali je on mogoče kdaj vpisal moje ime v fb, ker je firbcal
- teorija zarote?

Naj povem, da sem na FB zgolj pasiven uporabnik po sili razmer.


To jaz že ves čas govorim, da je v FB vgrajeno miljon raznih komponent, ki jih ameriške agencije uporabljajo za kao teroriste.
Zadeva se uporablja za testiranje, kako deluje tam kjer je množica ljudi.

Delajo se profili, delajo se skupine profilov, dela se na tem, da se ugotavlja obnašanje ljudi, življenjski slog in razmišljanje. Poleg prepoznavanja obrazov in podobnih zadev. Že če samo pogledaš na kak način ti ponujajo prijatelje in znance in na kak način ti ponujajo oglase na FB.

Te tehnolologije niso zanemarljive in verjamem, da jih zdaj uporabljajo v testne namene, sploh pa na FB ker je razširjen bolj kot je bilo kdajkoli karkoli in iz tega najlažje dobiš ven različne profile in različna predvidevanja.

Upa kdo napisat na FB da bo ubil njihovga predsednika?

Looooooka ::

Kaj sploh delate na internetu?
Ni je socialne strani, ki ne zna prek emaila in par prijateljev najdt vase kontakte.
Kot da samo FB to dela.
In za tem sploh ne stoji ne vem kaksna znanost.
Oh ib se ena
FB bo propadel do 2020?
In to je zate KMALU?
Ce si lastnik firme, ki prodaja tako meglo in sluzis tok kot sluzi FB je to skor vecnost.

Poldi112 ::

Blisk je izjavil:


Ker jaz sem prepričan, da za FB stoji kaka ameriška agencija za varnost ali kaj podobnega.
Sicer ne bi toliko implementirali raznih tehnologij prepoznavanja in iskanja osebnih podatkov, profiliranja itd.
Vse to kar američani delajo zato, da bi lahko predvideli "teroristične napade", oziroma upor raje proti peščici, ki vodi svet....


Bedarija. FB to dela zato, da ti lahko servira čim bolj efektivne reklame. Od tega namreč živijo. Enako google. Jasno da je to zanimivo tudi za državo, ampak trditi da je razlog država je pa smešno.
-------------------------------------------------
Nočem foto avatarja. Hočem risan avatar.
-------------------------------------------------

Blisk ::

Saj niso samo reklame, malo bolj podrobno si poglejte FB kaj vse dela... pa bo jasno, da ni to namenjeno za navadne uporabnike, niti nima od tega FB neke jake koristi...

Tear_DR0P ::

kaj je bilo na mysaceu tako grozno zanimivega? meni je zgledal kot kup geocities strani, z malo bolj dodelanimi guestbooki.
facebook pa tudi ni kaj veliko več.
"Figures don't lie, but liars figure."
Samuel Clemens aka Mark Twain

SkipEU ::

Podobne težave ima lahko tudi Netflix, če ne bo uspel povprečnim uporabnikom dopovedati, da staro pošiljanje DVD-jev po pošti nima veliko skupnega s streamingom, ki ga ponujajo

Po domače povedano - povprečen uporabnik je idiot.

gruntfürmich ::

ja, tudi ebay zna servirat zelo natančne oglase ali morda brati piškotke....
ker brskam po eni tuji trgovini in imam par zavihkov izdelkov odprtih. in ta prasec ebay mi takoj ob odprtju na naslednjem zavihku ponudi link do te trgovine in točno ti izdelki ki sem jih gledal so bili na oglasih...
skratka me je kar šokiralo kako vohuni za mano;(

kar pa se tiče majspejsa; narobe je šlo to, da ga požrešneži niso prodali ko je kotiral visoko oz. bil na vrhuncu...
"Namreč, da gre ta družba počasi v norost in da je vse, kar mi gledamo,
visoko organizirana bebavost, do podrobnosti izdelana idiotija."
Psiholog HUBERT POŽARNIK, v Oni, o smiselnosti moderne družbe...

Zgodovina sprememb…

Senitel ::

Saj so ga prodali, ko je bil praktično na vrhuncu. >:D Ampak, da ti nekaj prodaš, mora nekdo to kupit.

Elysium ::

Problem MySpacea vidim v tem, da je nudil neskončno customizacijo, ki je povzročila totalno konfuznost user interfacea. Tako nekako kot Android, kateremu enako napovedujem konec v sicer ne v tako bližnji prihodnosti. Strani mnogih uporabnikov so tako postale neznansko odvratne. Nekatere ženske so imele polno srčkov, pa rumenih račk in kužkov in podobnih zadev, da ne omenjam kake druge interesne skupine.

FaceBook ima pa lepo urejen, pregleden in standardiziran interface in ti ni treba z lupo iskati tistih osnovnih featursov. Zadnje čase imajo nekaj problemov s prehitrim razvojem, ampak mislim, da ne bo večjih problemov. Po moje z Googlom ne bo nič, razen če bo mogoče nekoč izumil nek povsem nov trend, ki bo pomenil popoln odmik od social networkinga.

svenica ::

Poleg počasnosti je problem MySpacea v tem, da je stran, milo rečeno, svinjska na pogled.

gruntfürmich ::

Senitel je izjavil:

Saj so ga prodali, ko je bil praktično na vrhuncu. >:D Ampak, da ti nekaj prodaš, mora nekdo to kupit.

ja sem potem videl. carji so bili:D
"Namreč, da gre ta družba počasi v norost in da je vse, kar mi gledamo,
visoko organizirana bebavost, do podrobnosti izdelana idiotija."
Psiholog HUBERT POŽARNIK, v Oni, o smiselnosti moderne družbe...


Vredno ogleda ...

TemaSporočilaOglediZadnje sporočilo
TemaSporočilaOglediZadnje sporočilo
»

MySpace prodan za 16-krat manj kakor leta 2005

Oddelek: Novice / Nakupi / združitve / propadi
83097 (2218) cegu
»

MySpace vnovič odpušča, uporabniki ga zapuščajo

Oddelek: Novice / Omrežja / internet
103484 (2327) technolog
»

MySpace prodaja uporabniške podatke

Oddelek: Novice / Zasebnost
154254 (3236) Goldee
»

Universal Music toži MySpace

Oddelek: Novice / Tožbe
52775 (2440) Gavran

Več podobnih tem