Apple je v svoj Apple TV+ od leta 2019 vložil že več kot 20 milijard dolarjev, rezultati pa niso navdušujoči. Njegov delež, merjen po preživetem času na platformi, je v Severni Ameriki 0,3-odstoten. Drugod je podobno. Apple je zato sporočil, da bo lastno produkcije z Apple TV+ ponudil tudi konkurenci. Vodstvo namreč že dlje časa zahteva znižanje stroškov, licenciranje vsebin pa je komplementaren pristop. Prav tako so produkcijo dragih celovečercev oklestili na račun cenejših vsebin.
Za zdaj so napovedali licenciranje lastnih filmov, ki bodo na voljo na tujih televizijskih postajah in v trgovinah, medtem ko serij še ne bodo ponudili. Še en ukrep so paketi, s katerimi želijo ljudi odvrniti od odpovedovanja naročnin. Apple TV+ še vedno ostaja brez oglasov, a to ni več samoumevno, kot so pokazali konkurentje. Apple se je na primer že sestal z britanskim regulatorjem oglasov, zaposlili so tudi ljudi, ki se bodo ukvarjali z oglaševanjem. Po eni strani je odsotnost oglasov ena izmed prednosti Apple TV+, po drugi strani pa s tem na mizi puščajo nemalo denarja.
