Nokia malo bliže dobičkonosnosti

Finska Nokia je pravkar razgrnila finančne podatke za nedavno drugo četrtletje. Prodali so za 5,6 milijard dolarjev blaga in storitev, pri tem pa ustvarili za skupaj 115 milijonov evrov izgube iz poslovanja. To je sicer veliko bolje kot v zadnjih nekaj četrtletjih. Pozitivno so presenetile domala vse divizije - telefoni so ustvarili vsega 33 milijonov izgube, kar je manj od pričakovanj, zemljevidi se bližajo pozitivni ničli, poslovna divizija (Nokia Siemens Network), ki dela mrežno opremo, pa je zabeležila celo 10,5 milijonov dobička.

Seveda je vse najbolj zanimala ravno prodaja telefonov. Prodali so 7,1 milijonov Lumij ali za četrtino več kot v prejšnjem četrtletju, kar je v skladu s pričakovanji. Ameriški trg žal že vedno šepa, a Nokia upa, da bo z nedavno predstavljenimi Lumiami 925, 928, 1020 (tisto z 42 megapikselnim fotosenzorjem) v naslednjem četrtletju vendarle dosegli pozitivni premik tudi tam. To naj bi bil tudi ključni pokazatelj dolgoročne dobičkonosnosti. Prodaja starejših telefonov ("feature phones") namreč pada - 53,7 milijonov proti 73,5 v istem četrtletju lani, prav tako pa pada povprečna cena njihovega telefona. Če se dražji modeli ne bodo prijeli na zahodnih trgih, bo partnerstvo z Microsoftom le stežka dobičkonosno.

Nokiin šef Elop, sicer nekdanji Microsoftovec (pod njim je denimo izšla Pisarna 2010), je na nedavni splavitveni zabavi za Lumio 1020 strumno branil izbiro Microsofta kot partnerja. Kot je pojasnil, se je Nokia v začetku leta 2011 pogovarjala tudi z Googlom okoli možnega prehoda na Android, vendar naj bi jih skrbelo, da bi en od (konkurenčnih) proizvajalcev telefonov dobil preveč nadzora nad operacijskim sistemom. To naj bi se po njihovem mnenju tudi uresničilo - kot dokaz navajajo Samsung oz. po novem tudi Googlovo lastno Motorolo. Za Nokio je bilo pomembno, da so "tretja alternativa", ker so s tem mobilnim operaterjem in potrošnikom lahko ponudili alternativo duopolu Appla in Samsunga. Na tem je nekaj resnice. V Rusiji je Nokia dobro prodajana, ker od operaterjev ne terja tako strogih nakupnih pogojev kot veliki Apple. Ampak v ZDA jim ne uspeva, operaterji pa niso pripravljeni vlagati v promocijo blagovne znamke Lumia. Elop je to tudi priznal, podobno pa lahko izpeljemo tudi iz poslovnih rezultatov, ki bi bili, če bi odšteli marketinške stroške, pravzaprav pozitivni.