Facebook in Google nista več vladarja oglasnega prostora

Prvikrat po letu 2014 se je zgodilo, da je skupni tržni delež Googla in Facebook pri prodaji digitalnega oglasnega prostora v ZDA padel pod polovico. Letos se bo zadnjih izračunih znižal za 2,5 odstotne točke na 48,4 odstotka, s čimer se vsaj simbolično končuje njuna absolutna prevlada. Duopol, ki je na vrhuncu leta 2017 obvladoval 55 odstotkov oglasnega prostora, uspešno razbijajo Amazon, Apple, Microsoft in TikTok. Pričakujejo, da se bo trend nadaljeval, saj naj bi v prihodnjem letu vodilna izgubila še eno odstotno točko.

Tudi na globalni ravni so treni podobni, saj je letos delež Facebooka in Googla padel na 49,5 odstotka. Medtem ko njun skupni delež pada zadnjih pet let, Google že celo desetletje stopiclja na mestu in v zadnjih letih izgublja. Za prvi večji pretres je poskrbel Amazon leta 2016, ko se je podal na ta trg. Manj kot milijarda prihodkov iz oglaševanja pred letom 2015 se je napihnila na trenutnih 38 milijard dolarjev. Amazon Ads je pomemben igralec. Prav tedaj so se vsi igralci zavedli tudi, da so podatki o uporabnikih zlata vredni za oglaševanje, in začeli ciljano oglaševati. Leto pozneje je sledil Amazon, ki je leta 2018 ustvaril 2,2 milijardi dolarjev oglaševalskih prihodkov, letos pa že sedem milijard. To je sicer dober odstotek pogače, a analitiki ocenjujejo, da se bo delež do leta 2026 početveril.

V letu 2023 bosta Google in Meta prihodke iz oglaševanja povečala za tri oziroma pet odstotkov, medtem ko bodo manjši igralci precej uspešnejši. Walmart naj bi prihodke povečal za 42 odstotkov, TikTok za 36 odstotkov, Spotify za 30 odstotkov, Apple za 26 odstotkov in Amazon za 19 odstotkov. Duopol je razbit.