Družbena omrežja v času koronavirusa: uporabniki aktivni, oglaševanje upada

Izbruh koronavirusa je zlasti v državah, ki so uvedle karanteno, povečal dejavnost uporabnikov na družbenih omrežjih. Kot poročajo predstavniki Facebooka, se je pošiljanje neposrednih sporočil na njihovih platformah v zadnjem mesecu povečalo za približno polovico. V Italiji denimo uporabniki na njihovih aplikacijah, torej na Facebooku, Instagramu in WhatsAppu, trenutno preživijo 70 % več časa kot pred krizo. Skupinskih pogovorov, takih, pri katerih sodelujejo trije ali več sogovornikov, pa je več kar za 1000 %.

Kljub živahni aktivnosti uporabnikov pa je Facebooku menda močno upadlo število oglasov, zlasti v državah, ki so vpeljale nekoliko bolj odločne ukrepe zoper širjenje virusa. Žal iz podjetja niso podrobneje pojasnili za kolikšen upad gre in v katerih državah je ta najbolj opazen. Analitiki menijo, da je upad oglaševanja povezan z določeno poslovno negotovostjo kriznega obdobja, po drugi strani pa si podjetja ne želijo, da bi se njihovi oglasi prikazovali ob trenutno prevladujoči tematiki na spletu, to je razsajanju koronavirusa.

Tudi Twitter je v ponedeljek z enakim razlogom umaknil napoved poslovnih izidov za prvo letošnje četrtletje. Tudi njim je poskočila uporabniška aktivnost, prihodki pa močno upadli. Po prejšnjih napovedih naj bi se prihodki v tem četrtletju povečali za 8,6 %, zadnje ocene pa kažejo, da bodo nekoliko nižji kot v enakem obdobju lanskega leta.