Ciljano oglaševanje prihaja na obcestne veleplakate

Medtem ko smo na internetu ciljanega oglaševanja že vajeni, nas v resničnem svetu ciljani oglasi še vedno zdrznejo. A kot kaže, zanesljivo prihajajo tudi na reklamne panoje. Podjetje Synaps Labs v Moskvi že preizkuša obcestne veleplakate, ki svojo vsebino prilagajajo voznikom.

Če se peljete po moskovski obvoznici v BMW-jevem ali Volvovem terencu, boste na digitalnem veleplakatu videli reklamo za Jaguarjevega športnega terenca. Ponoči ga boste videli izstopati na temnem ozadju, če bo vreme slabo, boste videli reklamo za njegove zmogljivosti v snegu. Synaps Labs uporablja kamere 180 metrov pred plakatom, ki posnamejo vozilo, ki se približuje. Avtomatični sistemi s strojnim učenjem potem prepoznajo znamko in model avtomobila ter prikažejo ustrezen oglas, kot ga je oglaševalec predvidel za to vozilo. Pri Snapsu so namreč ugotovili, da je tovrstno oglaševanje bistveno bolj učinkovito od statičnih veleplakatov. Oglaševalci so zato tudi pripravljeni plačati več, in sicer glede na število ciljanih prikazov, kar je podobno kot na internetu, namesto glede na čas prikaza, kar je podobno kot na televiziji. V Rusiji bo letos Synaps postavil 20 do 50 takih veleplakatov, testiranja pa začenjajo tudi v ZDA.

In koliko je vredna informacija o tem, kateri avtomobil nekdo vozi? V resnici precej. Raziskovalci s Stanforda so pokazali, da lahko zgolj z analizo posnetkov na Google Street View zelo dobro napovedo demografsko sestavo mest - izobrazbeno in rasno strukturo, politično profiliranost, višino dohodkov in poklic itd. Napovedali so lahko celo, ali bo neko okrožje volilo za republikance ali demokrate (gerrymandering je resna nevarnost). Rezultate so primerjali s podatki statističnega urada in ugotovili, da niso nič kaj slabši.