FTC iskalnikom: Jasno označujte oglase

Ameriška Zvezna komisija za trgovino (FTC) je Googlu, Bingu, Yahooju, AOL-u, Ask.com, Blekku, DuckDuckGoju in sedemnajstim manjšim specializiranim iskalnikom poslala pismo, naj jasneje označujejo oglase in druge sponzorirane vsebine. Leta 2002 je FTC objavil smernice, kako je treba označiti plačane zadetke, oglase in druge sponzorirane vsebine, da se bodo razlikovali od "organskih" zadetkov. FTC ugotavlja, da so se v zadnjih letih iskalniki razvadili in da je to razlikovanje postalo težje, zato jih opozarjajo na potrebne spremembe.

FTC pri tem navaja rezultate lanske raziskave, ki je pokazala, da kar polovico uporabnikov iskalnikov ne loči med plačanimi zadetki in ostalimi. Najbolje plačane reklame se namreč izpišejo takoj nad seznamov zadetkov, zato marsikoga zavedejo. Sicer so navadno izrisane na obarvani podlagi, a je njen ton tako svetel, da se slabo vidi, na kakšnih napravah pa lahko povsem izpade. Še večji grešniki so specializirni iskalniki, ki plačanih zadetkov včasih sploh ne označijo, saj je tam meja med njimi bolj meglena. Poudariti je treba, da FTC nobeno izmed podjetij ni označil kot kršitelja, ampak so delovali preventivno.