Netflix prihaja v Evropo, sprva na Otok

Priljubljena storitev Netflix, ki v ZDA, Kanadi in v zadnjem času tudi Južni Ameriki ponuja video na zahtevo (video-on-demand) in neposredne prenose prek spleta (streaming), se pripravlja na širitev v Evropo. Prihodnje leto bodo začeli poslovati tudi v Veliki Britaniji in na Irskem, kasneje pa se bodo širili tudi na kontinent. Še junija je sicer veljalo, da bo v Evropi prva na vrsti Španija, a so očitno na Otoku prikazali večjo pripravljenost za sodelovanje.

Netflix bo v Evropi ponudil podobne storitve kot v ZDA, to je neomejen streaming TV-oddaj, serij in filmov prek interneta. Klasični DVD-by-mail ostaja omejen izključno na ZDA po trenutno znanih podatkih. Cene in podrobnosti še niso znane, saj jih bo Netflix razkril tik pred zagonom storitve, kar bo v začetku leta 2012. Bile pa naj bi nizke in konkurenčne.

Širitev v Evropo ima seveda predvsem ekonomsko ozadje. Odkar so poleti storitve v ZDA podražili in v zameno sicer ponudili njihov razširjen nabor, število uporabnikov, prihodki podjetja in vrednost njegovih delnic upadajo. V prvem mesecu po podražitvi, ki ni bila zanemarljiva, saj se je najcenejši paket podražil za 78 odstotkov, je Netflix izgubil milijon uporabnikov (približno štiri odstotke vseh uporabnikov), delnic pa so do danes strmoglavile za 60 odstotkov. Netflix tako obupno išče nove trge, v luči česar so tudi zadnje širitve na mobilne in konzolne platforme ter geografsko v Srednjo in Južno Ameriko ter še v Evropo.

Še zlasti v naših krajih sicer Netflix lačno pričakujemo, saj pametne alternative ni, a situacija ni takšna v celi Evropi. V Veliki Britaniji trg obvladuje LoveFilm, ki je začel leta 2002 kot podjetje za izposojo DVD-jev na daljavo (podobno kot že propadli iTivi v Sloveniji) in ima 1,4 milijona naročnikov. Pred kratkim ga je prevzel Amazon, ki enako posluje tudi v Nemčiji, na Švedskem, Norveškem in Danskem. Najcenejši paket izposoje DVD-jev stane 10 funtov mesečno, medtem ko Netflix zaračunava 10 dolarjev. Streaming pa v Evropi ponujajo Google na YouTubu (YouTube Movie Rentals) in Apple prek platforme iTunes, svoj lonec pa so pristavili še kabelski operaterji Sky, Virgin in BT, ki na Otoku vedno bolj ponujajo video na zahtevo.