Prva podpora zastavici DNT proti sledenju

Mozilla je januarja predstavila nov sistem varovanja zasebnosti uporabnikov, ki uvaja posebno zastavico DNT (Do Not Track). Ta se ob nastavitvi v brskalniku posreduje spletni strani v glavi HTTP-paketka in stran obvesti, naj ne shranjuje informacij, ki bi lahko obiskovalca identificirale. Čeprav je bil predlog sprejet z veliko mero skepse, saj se zanaša na poštenost zlasti oglaševalcev, sta ga Internet Explorer 9 in Firefox 4 že implementirala.

Prva večja stran, ki po novem podpira in upošteva DNT, je AP News Registry, ki deluje v sklopu Associated Press. Stran ima 175 milijonov unikatnih obiskov mesečno. Če uporabnik odkljuka možnost DNT, AP News Registry na njegov računalnik ne bo shranjevala nobenih piškotkov (doslej je bilo to na njihovih straneh možno doseči z ročno nastavitvijo na centralni strani). Še vedno sicer štejejo obiske, a ne zbirajo nobenih podatkov, ki bi lahko obiskovalca kakorkoli identificirali.

Drugi pomembni preboj za DNT je začetek procesa za raziskavo vključitve DNT v OBA (Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising, ki ga vodi Digital Advertising Alliance. V DAA se združuje več kot pet tisoč članov s področja medijskih in spletnih tehnologij.