Po mnenju nemških vladnih uradnikov je uporaba Google Analytics v Nemčiji lahko nezakonita

Kot poročajo pri TechCrunch, so nemški vladnih uradniki, ki skrbijo za varstvo osebnih podatkov mnenja, da je početje Google Analyticsa v Nemčiji nezakonito, saj gre za zbiranje osebnih podatkov (predvsem brskalnih navad posameznikov) brez privolitve oz. ustrezne zakonske podlage.

Posebej zaskrbljeni so zaradi zbiranja podatkov na spletnih straneh povezanih z zdravjem. Zagovorniki uporabe Google Analyticsa (po nekaterih ocenah v Nemčiji to storitev uporablja okrog 13% spletnih strani na domeni .de), so mnenja, da tovrstno zbiranje osebnih podatkov ni sporno, saj imajo uporabniki možnost Googlove spletne piškotke zavrniti.

Vendar pa ta argumentacija morda ne bo vzdržala, saj je Evropska unija v začetku novembra pripravila novo direktivo s katero bodo za določene spletne piškotke uvedli načelo opt-in (in ne tim. opt-out, kot je to sedaj).

To pomeni, da bo uporabnik moral za namestitev (oz. sprejem) spletnega piškotka dati izrecno in informirano soglasje (ni torej dovolj, da ima uporabnik le možnost, da piškotek zavrne). Pravilo pa ne bo veljalo za vse piškotke - izvzeti so tisti, ki so nujni za izvedbo izrecno zahtevane storitve (torej sejni piškotki in piškotki, s katerimi si spletna stran zapomni uporabnika).

Ostali piškotki - in sem sodijo predvsem piškotki tim. tretjih spletnih strani, v glavnem oglasnih omrežij - pa se bodo smeli namestiti le ob izrecnem soglasju posameznika.

Odločitev (direktivo morajo v svoje nacionalne zakonodaje države članice implementirati v 18 mesecih) bo gotovo imela velik vpliv na oglaševalsko industrijo, nekateri oglaševalci pa jo že kritizirajo. Vendar pa bolj poglobljene poznavalce zakonodaje odločitev ne preseneča, saj Evropska zakonodaja za vse druge načine poseganja v zasebnost (zbiranje osebnih podatkov, pošiljanje reklamne e-pošte,...) zahteva vnaprejšnje soglasje (torej uveljavlja načelo opt-in) in ne pristaja na načelo opt-out. Edina izjema od tega načela so bili do sedaj piškotki (oglasnih omrežij) in kot kaže, se nam obeta ureditev tudi tega področja.

Če velja za oglase po e-pošti, naj velja še za oglase na spletu?