Quibi že po pol leta omagal

Razvpiti mobilni servis za pretočni video Quibi, ki so ga nekateri opevali kot prihodnost gledanja serij in filmov, očitno ne bo praznoval niti prvega rojstnega dne, saj so se v vodstvu odločili, da zaradi prešibkega odziva gledalcev projekt ustavijo.

V začetku letošnjega aprila lansirana video storitev Quibi (okrajšava od Quick Bits) je imela na papirju velike ideje in še večje podpornike. Bolje od konkurenčnih rešitev naj bi izrabljala pametne telefone - na primer z videom, ki bi kazal različne detajle glede na orientacijo naprave, predvsem pa osredotočanjem na kratke, priročne epizode dolžine desetih minut, ki bi jih lahko gledali na vlaku na poti v službo. V vrhu podjetja je bil producentski veteran Jeffrey Katzenberg, projekt pa je do letošnje pomladi nabral 1,75 milijarde dolarjev kapitala s strani velikanov, kot sta Walt Disney in NBCUniversal. Stekle so številne produkcije z znanimi imeni, kot je režiser Steven Spielberg. Za uporabnike sta bila v pripravi dva naročniška paketa: 5-dolarski mesečni z reklamami in 8-dolarski brez reklam, in tudi tu so imeli oglase za letošnje leto že zakupljene.

Toda še enkrat več se je pokazalo, da so novodobni mediji muhast in nepredvidljiv prostor, kajti storitvi se nikakor ni uspelo prebiti v ospredje. Večina tistih, ki so spomladi aplikacijo namestili na telefone, je po izteku preizkusnega obdobja nanjo pozabila. To so dajali slutiti že množični popusti naročnin konec poletja. Tako so pri Wall Street Journalu prejšnji mesec pričeli pisati (plačljiv vir, alternativa), da je prihodnost projekta v nevarnosti in da si vodilni prizadevajo prodati bodisi vso firmo, bodisi vsaj njeno video vsebino. Očitno so bili vsi tovrstni poskusi neuspešni, kajti danes so pripravili uradno sporočilo, da bodo servis v še nedoločeni bližnji prihodnosti zaprli - še preden predvidene izgube postanejo zares boleče.

Uradno so krivdo za neuspeh naprtili "spremenjenim razmeram", torej pandemiji, ki da je ljudi v osamitvi s telefonov porinila pred televizijske zaslone. Toda v TikToku bi imeli nad to trditvijo gotovo marsikatero pripombo. Primernejša ocena je, da je šlo za skupek več dejavnikov; poleg koronavirusa še srdite tekmovalnosti na tem področju in tudi hudo naivne premise vodstva, da televizijskega medija sploh ne potrebujejo - Quibijeve aplikacije za Apple TV, Android TV in Fire TV so izdali šele predvčerajšnjim.