Stack Overflow: Ni nam mar, kdo blokira oglase

Pomudimo se še malo pri blokiranju oglasov, ki v zadnjih mesecih sproža ogromno polemik na internetu. Kot pri toliko drugih ravnanjih, se je tudi to pot aktivnost problematizirala, ko jo je usvojila kritična masa. Pri pripomočkih za blokiranje reklam v brskalnikih je očitno to okrog 20 odstotkov, kolikor znaša svetovni delež njenih uporabnikov med vsemi brskajočimi po internetu. In medtem ko se nekatere strani srdito borijo proti blokiranju oglasov, je drugim vseeno.

V debato se je vmešala namreč tudi stran Stack Overflow, kjer je uredniški odbor zavzel diametralno nasprotno pozicijo kot na primer Wired. Steve Feldman, ki se pri Stack Overflowu ukvarja s trženjem oglasnega prostora, je zapisal, da mu je popolnoma vseeno, ali uporabniki reklame na njihovi strani blokirajo ali ne. Oglaševalcem sicer ni, saj naj bi 200 milijonov uporabnikov AdBlocka stalo 22 milijard dolarjev izgubljenih prihodkov, a srž težave leži drugje.

Če so reklame zanič, jih ne bo nihče gledal, kaj šele klikal nanje, čedalje več ljudi pa si bo poizkusilo urediti njihovo blokiranje. Zato so v Stack Overflow mnenja, da s siljenjem ljudi h gledanju oglasov ne bodo dosegli ničesar. Oglasi morajo biti relevantni za obiskovalca in neagresivni, pa bodo dosegli svoj namen, hkrati pa jih ne bo nihče blokiral. In zato so javno zapisali, da jim je vseeno, kdo jih blokira in kdo ne - saj od prvih tako ali tako ni pričakovati, da bi kliknili na oglas.

Časi oglasov, ki so zavzeli polovico okna, ki so animirano in vreščeče poskakovali po strani ter odpirali nova okna, so - upajmo - minili. Manifest Acceptable Ads se trudi v to smer, podobna je iniciativa Lean. Tako tudi AdBlock Plus podpira prikaz tistih oglasov, ki ustrezajo smernicam za sprejemljive oglase, kar pa za večje igralce ni zastonj.

In kakšna bo torej prihodnost interneta? Odvisno od tega, kdo bo zmagal. Lahko se nam zgodi odprt in brezplačen internet z normalnimi oglasi, lahko pa pristanemo v sterilnem, zaklenjenem internetu s paywalli, med katerimi se bo razraščala neprehodna džungla oglasov.