Novi mediji hrustajo stare

Na mizi imamo nekaj statistik o krasnem novem digitalnem svetu, ki požira klasične medije in na piedestal postavlja nove načine distribucije.

Najprej si poglejmo televizorje, ki so osrednji kos pohištva v domala vsaki dnevni sobi, pa so jo vseeno skupili. Prvikrat v zadnjih 20 letih se je namreč zgodilo, da se je delež gospodinjstev s televizijskimi aparati v ZDA zmanjšal. V primerjavi z lanskim letom se je njihov delež znižal z 98,9 odstotka na 96,7 odstotka. Razloga za upad sta dva: v ZDA so sredi leta 2009 prešli na izključno digitalno oddajanje televizijskega signala in nekaj gospodinjstev je kriza pahnila v tako globoke finančne težave, da si novih aparatov ali pretvornikov niso mogla privoščiti. Drugi zajedavci deleža televizijskih aparatov pa so mladi, katerih prva investicija po zaključku študija ni več televizor, ampak računalnik, kjer lahko gledajo filme, serije in šport ravno tako kakovostno.

Na drugi strani Atlantika medtem skokovito raste prodaja elektronskih knjig. V Veliki Britaniji so leta 2010 prodali za 16 milijonov funtov elektronskih knjig v kategoriji splošno, kar je štirikrat več kot leto pred tem. Še vedno v absolutnem merilu vodijo akademske knjige, kjer se je obrnilo 180 milijonov funtov. In čeprav delež elektronskih knjig relativno gledano hitro raste, je v absolutnih številkah še vedno nizek, saj je bil celoten knjižni trg v Veliki Britaniji lani vreden 3,1 milijarde funtov.

Spet nazaj v ZDA, kjer ugotavljajo tudi upad prodaje DVD-jev. V prvem letošnjem četrtletju so prodali za petino manj DVD-jev, za kar hollywoodski studii krivijo nesrečen datum velike noči in manj izrazitih hitov v primerjavi z nadpovprečnim lanskim letom. A po drugi strani je zrasla uporaba Netflixa, kjer so zapravili za tretjino več denarja kot lani. To torej pomeni, da kupci ne nabavljajo brezglavo več vseh zgoščenk, ki jim jih servirajo, in da se tudi vedno raje odločajo za cenejšo in ležernejšo možnost ogleda prek Netflixa. Studii se bodo morali na to prilagoditi.