Nepovezani direktorji

Raziskava strani ÜberCEO, v katero je bilo zajetih 100 najpomembnejših CEOjev, je prinesla zanimive rezultate. Od stotih direktorjev niti eden nima svojega bloga, le dva imata Twitter račun, 13 jih ima LinkedIn račun, 19 pa svoj profil na FaceBooku. S Twitter računom izstopata Warren Buffett, ki je CEO družbe Berkshire Hathaway, ter Alan Lafley, zaposlen pri Procter and Gamble. Čeprav ima prvi, Warren Buffett, kar 7441 zasledovalcev, aktivno ne spremlja nikogar, kjer mu je podoben tudi Alan Lafley, katerega spremlja zgolj 33 ljudi. Podobna je zgodba z LinkedIn računi, kjer so res aktivni le trije - Dellov Michael Dell s prek 500, Ingram Microv Gregory Spierkel z 213 In Ciscov John Chambers z 82 povezavami.

Zgodba se ponavlja tudi na Facebooku, kjer recimo CEO Exxon Mobile, Rex Tillerson, sploh nima prijateljev, drugi pa tavajo v povprečju. Čeprav ima kar tri četrtine od stotih najpomembnejših CEOjev svoj vnos v Wikipedijo, približno tretjina teh vnosov ni popolna oz. vsebuje zastarele informacije. Vse to nam pove, da direktorji najvplivnejših svetovnih družb nimajo danes nadvse pomembnega stika s kupci oz. uporabniki, a ga imajo njihovi podrejeni, uslužbenci, dobavitelji oz. nasploh direktorji manjših družb. Avtorji raziskave pravijo, da so socialni lenuhi ter da so oddaljeni in nezainteresirani v socialna omrežja, zaradi česar lahko zamujajo pomembne priložnosti pri brezplačnem oglaševanju svoje družbe.