Outbrain kupil Zemanto

Izraelsko podjetje Outbrain je prevzelo slovensko podjetje Zemanta, ki je veljalo za enega prvih tehnoloških start-upov pri nas, je sporočil Zemantin soustanovitelj Boštjan Špetič. Outbrain sta leta 2006 ustanovila Uri Lahav in Yaron Galai in danes zaposluje več kot 600 ljudi v ZDA in Izraelu. Višina kupnine ni znana, po neuradnih podatkih pa je Outbrain za Zemanto plačal okoli 25 milijonov dolarjev. Zemanta je sicer v desetih letih delovanja zbrala za devet milijonov dolarjev tveganega kapitala, danes pa ima sedež v Delawaru. Tam podatki o lastništvu niso javni, največja posamezna lastnika pa sta bila Boštjan Špetič in Andraž Tori, sta povedala soustanovitelja podjetja. Slovenska podružnica je lani ustvarila milijon evrov prihodkov in dva tisoč evrov dobička - večino poslov Zemanta opravi prek ameriškega podjetja. Ljubljanska ekipa ostaja in se bo po Torijevih besedah še širila, torej je Izraelci naj ne bi selili. Zemanto sicer trenutno vodi izvršni direktor Američan Todd Sawicki, ki to delo opravlja od leta 2013.

Zemanta je svojo pot začela leta 2007, ko so se ukvarjali z razvojem pametnih orodij za pomoč piscem blogov pri opremljanju vsebin. Že na Seedcampu v Londonu leta 2008 je bila Zemanta med šestimi zmagovalci, kjer je strokovno javnost prepričala s svojim orodjem in prejela nagrado v višini 50.000 evrov, a tam je bil pomembnejši del predstavitev potencialnim vlagateljem. Ti so kasneje v Zemanto v obdobju desetih let vložili devet milijonov dolarjev. Orodja za blogerje so lanskega septembra prodali podjetju Sovrn iz ZDA, saj se je bila Zemanta že pred tem preusmerila v razvoj orodij za oglaševanje.

Outbrain je letos izvedel že pet prevzemov, zadnji pa je tudi največji. Outbrain ponuja platformo, ki podjetjem omogoča oglaševanje svojih promocijskih vsebin na tretjih straneh, ki imajo veliko obiskovalcev. Največkrat so to veliki medijski portali, denimo Fox New ali Sky. Navadno se na dnu teh strani znajde dodatna kategorija plačljivih vsebin, kjer so povezave do vsebin, ki jih Outbrain tam servira od svojih strank. Outbrain si prihodke deli skupaj z založniki (ponudniki teh velikih strani z obiskom). Zemanta se je v zadnjem času prav tako osredotočila na področje DSP (Demand-side platform), saj je razvila platformo za pripravo in prilagoditev oglaševalske vsebine, ki jo podjetja potem lansirajo prek podjetij, kakršno je Outbrain. Podjetji sta začeli sodelovati v začetku leta, tekom mesecev pa je dozorela odločitev o združitvi.